常州非物质文化遗产的旅游纪念品的开发研究①

江苏技术师范学院 祝燕琴 宋姣

常州别称“龙城”，位于江苏省南部，长江三角洲的中心，是一座具有2500多年历史的文化古城。常州人文荟萃，古迹众多，旅游资源丰富，是中国优秀旅游城市之一，2010年全市接待海内外游客突破2270万人次，旅游总收入突破260亿元，旅游总收入占到全市GDP的10.7%左右；旅游增加值130亿元，占到全市服务业增加值的13%左右。在这种背景下，具有常州特色的旅游纪念品的开发必将成为一个新的经济增长点和旅游经济发展的新思路。

1 目前常州旅游纪念品市场的现状

旅游纪念品是游客在旅游目的地购买的具有纪念性或地域性的商品，纪念的是旅游地的文化特色，它制造、集成、传递着旅游地的文化特征信息。

目前常州旅游纪念品有以下两大类：

(1)土特产品：萝卜干、大麻糕、茶叶、芝麻糖、天目湖的鱼头、竹笋、风鹅、白芹等绿色无公害食品等。

(2)工艺品：乱针绣、梳篦、留青竹刻、刻纸、微雕、砖刻屏、中国彩绒画、鸵鸟蛋工艺品、牙雕、卡通恐龙景泰蓝工艺画、恐龙园系列纪念品等。

旅游纪念品是提高旅游购物收入的最有效环节。在国际上，旅游纪念品占旅游业的收入平均比率为30%，在发达国家，这个比例达到50%～60%，而常州的旅游购物收入比重长期在20%左右，常州旅游购物的发展一直滞后于旅游业的发展，成为旅游业的一大薄弱环节，主要原因是：

(1)虽然常州的旅游纪念品的品种繁多，但具有常州传统手工艺所延伸出来的带有常州特色及文化内涵的纪念品所占有的比重很小。……