掘金文化产业

文/王闻丹

文化企业要以“创新”为灵魂，寻求传统与现代的结合体，生产“潮流”文化产品

近年来，我国文化产业发展迅猛。而大力发展文化产业，对于转变经济发展方式，带动消费增长，具有重要战略意义，是当前较为适宜的投资方向。因此，借着国家政策东风，企业及民间资金纷纷瞄准文化产业的巨大潜力，打算大举进军文化产业领域。

——发展文化产业是产业转型的重要推力。文化产业以“带动、渗透以及竞争”等方式推动产业转型升级。路径一，通过文化产业带动产业链上下游行业的转型发展，如发展数字传媒行业带动物联网等的发展；路径二，以文化的方式渗透到餐饮、商业等传统服务行业，如杭城当前较为流行的“7080餐厅”主打怀旧文化，“动漫餐厅”通过角色扮演等文化元素提升传统餐饮业品位；路径三，以竞争的方式推动传统产业转型升级，发展文化产业将重新配置资源，加剧传统产业的竞争，从而促进其内部自身的结构调整。

——发展文化产业具有带动消费增长的巨大潜力。文化产业的关联链条长，传统意义的出版、传媒、影视、文化娱乐等大众文化外，还包括实现大众文化的数字化应用技术，以及文化发展对消费者消费习惯的改变，带动消费的杠杆效应大。文化消费较其他消费还具有随经济增长波动小的特点，消费弹性相对较小。2004年以来，我国经历了经济过热、通货膨胀、金融危机以及经济复苏等复杂过程，经测算城镇居民家庭人均消费支出中，教育文化娱乐的增长波动最小，这充分说明居民对于文化领域具有较为固定的需求。……