从“贺岁档”电影市场竞争看电影消费需求趋势

贾慧敏 （山东大学 山东济南 250100）

中国电影产业化的进程自2003年发轫以来，电影消费逐渐增长，据《传媒蓝皮书：2010年中国传媒产业发展报告》，截止2009年，我国电影市场票房收入连续七年维持了20%以上的增幅。在票房增长的贡献中，主要还是源自单片票房的提高，这便集中体现了中国公众观影习惯的逐渐形成以及对文化产品、文化服务需求日益增长在电影产业发展中不可替代的推动作用。

与电影消费市场的不断升温相同步，中国电影产业作为典型的文化创意产业和内容产业，已经上升为国家的战略产业之一，在文化产业乃至经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。在电影产业发展的“黄金机遇期”，电影文化消费的增长以及需求的变化，将进一步成为产业发展的内在推动力量，带动电影产业升级，并最终形成引领电影消费的新热点和新趋势。

一、以“贺岁档”电影市场竞争分析电影文化消费需求趋势

市场竞争往往是衡量消费需求最为直接的途径。近几年来，“贺岁档”电影高密度的市场特征，使其成为集中反映当年电影市场竞争态势，并进行电影产品差异化研究的标本档期。以2009年“贺岁档”国内电影市场情况来看，“三个月的总票房约为36亿元，单美国的两部大片《阿凡达》（13.5亿元）与《2012》（4亿元）就夺得17.5亿元的票房；而国产片30多部的总和只得16.5亿元，还敌不过两部美国大片。”[1]《阿凡达》与《2012》两部电影对“梦幻”本质的把握，及以高品质画面所提供的视觉盛宴是它们在向来崇尚喜剧、传奇的“贺岁档”中脱颖而出的根本。……