畅销有理 价值至上——我的出版文化价值观

◎ 贺雄飞

（作者系民营出版人、策划编辑）

今年，我从事编辑出版行业和犹太文化研究已经整整20年。出版经历为我打开了广阔的天空。它所倡导的专业精神，已经成为我生命的一部分。出版业务涉及经济学、管理学、营销学、心理学、广告学、历史、文化，它对出版者综合素质的要求，比其他行业更专更高。出版者在编辑、出版某一专业领域图书的过程中，首先要具备一定的专业知识功底，了解这个专业的传统和权威；同时要拥有市场判别能力，才能对稿件进行评价，而后对作品进行优化和加工，最终成功将其推向市场。出版者在图书出版的过程中，通过不断地拓展和自我提升，也就逐渐成为了这一领域的“半个专家”。因此，出版家必定是一位杂家，先“广”而后“专”。畅销书的出版，同样也是这样一个过程。

一、凡是畅销的，都是合“理”的

我们研究图书策划，就要知道真正的选题来源，一是来自市场。康德说：“凡是存在的都是合理的。”这句话实际上是一个翻译上的差错。实际上，康德所指的，是“凡是存在的都是有原因的。”同样，我们可以说：“凡是畅销的都是有原因的。”一本书的畅销，绝不是轻易就能达到的：或者是其内容具有独特性，或者是其出版者在营销方面下了大工夫。畅销书通常具有三个特性：

一是畅销书应具有时代性。畅销书一定是与时代有关的，它要么迎合时代的要求；要么揭示时代的热点；要么为时代疗伤，比如于建嵘、杨显惠等作者的作品，完全是为时代说话的。……