新媒体环境下网络媒体与传统广播电视的舆论竞争

■曹 娜

在很长的一段时间内，传统的广播电视媒体是舆论的主要组成部分，在社会舆论监督中发挥了重要的作用。随着计算机技术的发展，网络的普及，网络媒体的作用也越来越凸显出来。传统广播电视的舆论监督强势地位受到了威胁。特别是在一些重大社会事件上，网络媒体以其特有的优势在事件的传播中发挥着越来越重要的作用。网络媒体与传统广播电视的舆论竞争主要体现在三个方面上，包括了对舆论源的争夺，信息的整合与传播和建构性的公共舆论形成。

一、对舆论源的争夺

在传统广播电视中重要的有包括《人民日报》《南方周末》和中央电视台的《焦点访谈》《新闻调查》等等栏目。它们在长期的舆论监督中有着重要的地位。但是网络媒体比如新浪、腾讯和网易等门户网站，天涯、猫扑和百度贴吧等等，还有最近一年逐渐流行起来的微博等新媒体的舆论传播势头强大。根据一项对社会重大事件传播源的调查显示，有超过50%的重大社会事件是通过网络媒体的传播而为人们所熟知的。网络媒体之所以能够快速地把重大的社会事件带到公众的视野，取决于其自身强大的平台和广大的粉丝团作用。特别是对舆论源的争夺上，网络媒体要比传统广播电视具有优势。盘点很多的社会重大事件，包括了“天价香烟门”、“烟草局长香艳日记”、“我爸是李刚”、“史上最牛的公务员”、“郭美美微博炫富”等等这些热点事件由网络媒体曝光。……