全球化语境下体育跨文化传播的现状与分析

赵得龙

(浙江中医药大学，杭州 浙江 310053)

全球化语境下体育跨文化传播的现状与分析

赵得龙

(浙江中医药大学，杭州 浙江 310053)

伴随着经济的全球化，现代信息与通讯技术的突飞猛进，使文化传播和媒介结合越来越紧密。在全球化语境下，跨文化的体育传播呈现出繁荣的景象，媒介与体育文化的结成攻守同盟，传播科技的进步有利地促进了体育的跨文化传播。然而，伴随着传播的过程中出现了quot;媒介帝国主义quot;，东西方体育之间的出现主动与被动、强势与弱势的分野，体育文化在交流上出现不平等的现象。伴随着如此的客观现实，导致在体育跨文化传播中产生不同的文化交流心态，如民族中心主义、成见、偏见等，而不同的交流心态又会直接影响体育跨文化交流的结果。所以，树立正确的体育跨文化交流心态，既有助于跨文化传播的成功，又有利于本民族体育文化的丰富和发展。

体育文化 民族中心主义 跨文化 全球化

1 全球化语境下的体育跨文化传播：媒介与体育文化

全球化作为由经济逻辑所引发的人类现象，既是一种“扩张性”的实践过程，又是一种强势性的流行话语。体育文化的相互影响与相互渗透，在引发体育文化的民族性和世界性矛盾的同时，其本身蕴涵着全球体育文化共享的趋势，是加速体育全球化进程的关键性因素之一。1959年，爱德华·霍尔在《无声的语言》一书中指出：“文化即交流。”这个定义体现了文化与传播的互动实质。……