网络意见领袖的新闻价值及利用——基于网络新闻编辑的视角

李 虎

(西南大学新闻传媒学院,重庆 400715)

随着互联网的高速发展和我国网民的不断增多,以及网络新闻本身具有的即时性、海量性、互动性、链接性等优势,使得网络新闻成为网民获得新闻信息的主要途径。截至 2010年12月,我国网络新闻使用率为 77.2%,用户规模达 3.53亿人,用户人数年增长 4535万人,年增长率 14. 7%[1]。网络新闻需求量的增多要求网络新闻编辑不断提高网络编辑业务水平和个人素养,做好把关人正确引导舆论,要不断编辑优质新闻来满足受众丰富的信息需求。这里的网络新闻编辑是指专业的网络新闻编辑业务人员,即新闻网站和商业网站新闻栏目的编辑业务人员。

意见领袖的概念最早由美国学者拉扎斯菲尔德提出。“意见领袖”又叫“舆论领袖”,是指群体中热衷于传播信息和表达意见的人,他们或是比同伴更多地接触媒介或信息源,并热衷于传播信息和表达意见的人,或者同时是某一方面的专家,他们的意见往往能左右周围的人[2]。在传统的传播学理论中意见领袖通常具有社会地位较高、社交范围大、信息源丰富、知识面广、人际交往能力强等特征。而在网络传播过程中成为意见领袖的前提不再是社会地位、社交范围和人际交往能力等,每一个网民都可能成为意见领袖。具体来说就是网民运用网络的便捷性、即时性和互动性等特点更容易更全面地获得想要的信息,并通过各种网络发言平台传播言论、观点、信息或者发出群体的声音等。……