中国“奢族”调查

□台港澳报刊参阅

中国“奢族”调查

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据统计，目前80%的世界知名奢侈品品牌已经进入了中国市场，而中国市场占许多品牌的总销售比重亦不断提升。

越来越年轻的“奢族”

据社科院研究报告指出，中国的富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻。麦肯锡2008年的报告指出，大约80%的中国富裕消费人士在45岁以下，而在美国及日本，该比例则分别为30%及19%。

《2009年胡润财富报告》指出，中国拥有l亿元资产以上的富裕人士平均年龄为43岁、千万元资产以上的富裕人士平均年龄为39岁

如今的青年一代，对奢侈品的认知和消费力都较高。其中，“80后”消费群很值得关注。他们包括白领、富二代、以及年轻企业家。

白领一族

对于“80后”消费奢侈品的人群，白领一族是最为庞大也是潜力很大的购买人群。他们不会买很多，但觉得至少应该有一两件。这是白领阶层较为一致的观点。

调查数据显示，40%以上北京、上海和广东三地的白领人群购买奢侈品是为了品质保证、个人爱好以及对生活品质的追求。其中，上海白领在购买奢侈品时表现出犒劳自己辛苦工作的动机更为强烈。

而京沪两地白领消费奢侈品较为固定。有4成左右的广东白领购买奢侈品属于冲动消费，朋友推荐对其奢侈品消费的影响相对较小。而北京和上海的白领购买奢侈品则呈现出固定消费的态势，分别占38%和37%。

富二代留学生一族

据新西兰当地媒体报道，在新西兰，一些中国留学生狂购豪华车已成当地街谈巷议的新闻。……