“多元化”开发应对电子音像出版的“盗版”困境

杨 漫

重庆大学电子音像出版社有限公司，重庆 400030

随着网络技术的发展与普及，大众媒介的主体已经趋向多元化，网络文化冲击着社会生活的方方面面，作为第二代传媒代表的电子音像不可避免地被卷入网络的时代浪潮中，在国内网络出版制度与意识都有待加强的发展时期，音像出版业由于网络普及与网民版权意识的缺失，成为疯狂盗版的主要目标，而今音像出版业处境艰难已是不争的事实，整个音像行业，尤其是地方音像出版社中，相当一部分都在风雨中飘摇。

1 国内音像出版业的发展现状

根据中国音像协会发布的有关数据，北京、上海、广东三地国家级音像制品的发行数额在连年持续大幅下挫后已经下探到了谷底。上海音像批发市场2000年营业额超2亿元之巨，而到了2007年只有几百万营业额。上海文广局的一项调查显示，2007年上海全市正版音像制品的销售相比2004年营业额下降了80%。全国连锁的美亚音像连锁经营公司高峰时年营业额超亿元，到现在已难以为继。从全球背景来看，并非只有我国的音像业前景堪忧，国际上音像业的状况也不容乐观。以德国为例，2007年德国官方统计，德国唱片销售额下降了70%，而在美国，从2001年到2007年唱片业的销售额逐年下降，几近崩盘[1]。

2 “盗版”困境的成因

音像出版业陷入今日的困境，是由其所使用的载体与技术所决定的。在早期传统唱片制作技术中大多使用胶木唱片和塑胶唱片，技术上个人不……