美国传媒集中化的经济属性成因

王 海

当今，在以美国传媒为代表的寡头传媒集团控制全球媒介市场的环境下，传媒产业集经济基础和上层建筑于一身的特征更为明显。而建立在传媒规模经济和范围经济属性基础上的发行量、收视率和视听率是决定传媒发挥社会公器、耳目喉舌和舆论工具等上层建筑范畴的社会功能的必要条件。所以，我们有必要探讨美国传媒集中化即实现规模经济和范围经济的经济属性成因，进而为分析高度商业化的美国传媒如何为政治服务提供新的视角。

在实行市场经济的国家，尤其是美国等西方资本主义国家，企业并购始终是一股不可抵挡的潮流。按照经济发展的规律，企业组织在经历了单人业主制、合伙制和公司制的发展过程之后，必然走向并购，继而成为托拉斯和垄断组织，而托拉斯被证明是实现对某一行业控制的最有效的手段。企业通过并购、联合或者直接吸收等方式，实现规模经济意义上的集中化发展，以增强企业的竞争力。集中化发展战略与企业的总体发展目标和多元化的生产是相辅相成的，也是世界经济全球化过程中的必然要求和产物。

从早期的报业集团到当代的跨国传媒集团，美国传媒是典型的产业化经营。产业化经营的传媒集团符合一般企业组织的发展规律，在竞争中逐步走向集中化发展。其实，美国的新闻事业就是一部传媒集中化发展史。

在20世纪60年代、80年代和90年代，美国出现了几次企业并购浪潮，而80年代和90年代的企业并购浪潮中传媒并购的成分明显增加，进而催生了全球的传媒并购。……