企业社会责任视阈的绿色营销战略

敬峻伟

企业社会责任视阈的绿色营销战略

敬峻伟

我国经济和社会要实现可持续发展,必须开展一场轰轰烈烈的“企业绿色再造运动”,使我国企业不断走向绿色化:将环境保护真正纳入企业决策之中,建立企业的环境保护新形象;建立健全企业的绿色营销组织和制度;灵活运用绿色营销组合;认真执行环境管理标准,积极采用环境标志;充分发挥政府对企业绿色营销的宏观调控作用;不断提高企业家素质,转变企业家观念。

现代企业;绿色营销;可持续发展

美国哈佛商学院教授佩尼认为,“一套建立在合理的伦理准则基础上的组织价值体系也是一种资产,它可以带来多种收益。这些收益表现在以下三个方面:组织功效、市场关系和社会地位。”实践表明,企业社会责任作为一种激励机制,对企业管理来说,是一场新的革命,更是提高企业开拓能力的动力源泉。对社会责任的关注将促使企业转向对产品、设计、流程、管理和制度等环节进行创新,促进其盈利方式和增长方式的转变。可以说,通过履行企业社会责任来促进企业竞争力提升是继资本价值规律、组织形式股份制规律、管理人员专业化规律、国际市场一体化规律之后出现的又一新的企业发展规律,即企业社会责任价值规律。企业社会责任价值规律作用于资本价值规律、管理价值规律和市场价值规律,丰富并发展了当今企业发展规律体系,并呈现出一种新的当代社会经济现象。……