报纸版式设计“三字经”

□闫 斌

（江城日报社，吉林 吉林 132002）

近年来，报业发展面临多种危机。最大的冲击来自“三网”（电信网、广播电视网和互联网）。

在危机环境下诸多报业都在尝试创新求变。其中，版面编排设计方面也出现了一些新的变化趋势。以信息精品对抗信息超载，以深度思考对抗肤浅娱乐，既是对报纸媒介本质属性的回归，也是扬长避短化解危机的有效竞争策略。不仅要在报纸内容的新闻性、贴近性和趣味性方面做出改进，也要创新版面设计，赋予版面形式美及意象美。如果是这样的话，在版面设计上需要摒弃简单模仿网络媒体的做法，拒绝夸张、刺激、铺张的内敛型、紧凑型编排，将成为未来报纸遵循的主要原则。

敬：既要尊重受众又要遵循科学

报纸在版式设计中，为实现良好的视觉传达的目标更应强调尊重读者选择的心理需求的人性化设计。

现代的读者是多元化的读者。版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知”效应和“知觉”效应。一方面会观察到这个刺激的外部形象；另一方面会感受到这个刺激对自身目的的影响。报纸版式设计在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“知觉”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。读者注意是一种选择性注意。……