浅谈报纸标题制作的重要性

□马云梅

（临沧日报社，云南 临沧 677000）

在当今信息网络飞速发展的时代，纸质媒体已经受到了越来越强烈的冲击，要想在各优势媒体的竞争中生存和发展，纸质媒体作了许多探索和创新，无论是从版式上，还是从内容上，都作了许多新的尝试。其中有一个最大的改变和亮点，就是在标题的制作上花尽心思，努力吸引读者的眼球。

一些新闻专家把标题形象地比喻为报纸的“眼睛”,这充分说明了标题的重要性。我们都曾有过这样的感受，当拿起一张报纸时，好标题总是在第一时间吸引了我们的目光。现在人们因为生活节奏的加快，浏览标题可以了解一张报纸的主要信息。所以人们总是根据自己的需要有选择地接受信息，哪些看、哪些不看；哪些先看、哪些后看各人的选择不同，标题因为是新闻事实的浓缩，所以能够满足读者选择的需要。比如《中国青年报》、《南方周末》、《春城晚报》等这些可读性很强的报纸，有时候一个版面只有一张大图片，一篇文章，但其读起来很响、字号用得很醒目的标题就像是一双双大而明亮的眼睛，给人一种很强的冲击力，提起读者的阅读兴趣。

标题制作趋势的变化

在临沧日报社担任了10年的编辑，笔者经历了标题制作的无数次蜕变，标题由过去的含蓄、朴实，变为现在的形象、直露；由过去的稳重、讲究文字、短小精巧改为现在的粗犷、写实、跳跃、富有气势。在制作标题的过程中，也获得很多感悟。

标题更富有竞争性、吸引力，能引发读者的阅读欲望。……