政因善报而通人因善导而和——《珠江商报》以『政通人和』理念拓展政务广告业务

张颂

（珠江商报社，广东顺德 528300）

政因善报而通人因善导而和
——《珠江商报》以『政通人和』理念拓展政务广告业务

张颂

（珠江商报社，广东顺德 528300）

2010年，《珠江商报》的政务广告经营额比上一年增长60%左右。作为扎根顺德的区域媒体，《珠江商报》的广告经营多年来一直坚持“两条腿”走路，工商广告与政务广告并重。特别在近两年宏观经济形势极为复杂，工商广告开拓难度大增的情况下，《珠江商报》的政务广告仍保持稳步增长态势，社会效益与经济效益双丰收：既服务了地方党委、政府的中心工作，受到社会各界人士好评，又为报社拓宽了创收渠道，弥补了区域媒体品牌广告的缺乏。“政因善报而通，人因善导而和”，《珠江商报》做好政务广告的诀窍就在于贯彻执行了“政通人和”的理念。

政务广告：时政新闻的延伸与补充

做政务广告，《珠江商报》坐拥三大优势。一是“天时”：顺德推行大部制改革、简政强镇改革，打造服务型政府，建设阳光顺德，党务、政务活动透明度不断增加，需要通过媒体向人民群众公告、公示的信息越来越多，范围越来越广，政务广告成为广告市场中的一块大蛋糕。二是“地利”：《珠江商报》及其前身《顺德报》多年来一直扮演着顺德党委政府机关报的角色，近水楼台先得月，建立在政府资源之上的政务广告多年来始终是其传统核心市场所在。三是“人和”：本土就是主流，贴近就是力量，《珠江商报》及其前身《顺德报》扎根顺德发展已经10多年，对顺德读者而言，具有公信力与亲和力，对顺德党政部门而言，具有吸引力与互信力。……