地方新闻网站重大主题报道策略

汪江渔 杨静

（衢州日报社，浙江衢州 324002）

地方新闻网站重大主题报道策略

汪江渔 杨静

（衢州日报社，浙江衢州 324002）

做好重大主题网络报道，既是地方新闻网站强化权威形象、提升舆论引导力的重要责任，同时也是一种挑战。在重大主题网络报道方面，衢州新闻网进行了一些有益的探索和尝试。

凸显网络媒体核心竞争力以互动取胜

重大主题报道肩负着报道党的路线方针政策、推进党和政府中心工作的重要使命，因其题材重大、意义深远，往往成为考量媒体实力的重要指标，也是各大媒体进行新闻报道的兵家必争之地。和有着几十年沉淀的传统媒体相比，新兴的地方新闻网站无论在采编力量、写作功底、深度评论等方面，都有着非常大的差距，如果新闻网站在重大主题报道方面一味复制传统媒体经验，走跟传统媒体一样的路子，难免出现同质传播，成为传统媒体宣传的“网上展示板”，这无疑是一种资源的浪费。

那么，地方新闻网站做重大主题报道的优势在哪里？又有什么样的核心竞争力？我们知道，如今的网络传播正处于Web2.0时代，虽然关于Web2.0至今没有一个非常明确的定义，然而能够达成共识的是：更加注重互动性和个性化。在Web2.0时代，无论是技术手段还是沟通渠道，受众都能非常自如地实现即时互动，主动地参与到话题设置和热点推进中来。从被动接受到主动传播，从受众成为传者，这样的用户体验也激励着网民成为重要的内容制造者。……