消费文化中的人文精神之作用

陈强，胡金海

(1．昌吉学院 中文系，新疆 昌吉 831100;2．山东大学 文学院，山东 济南 250100)

一

当今时代，消费渗透到社会的各个角落，将文化作为产品进行消费，是消费时代发展自然而然的结果。随着文化逐渐融入到日常生活符号的汪洋大海之中，作为消费延伸的文化消费，越来越展现出它无所不在、无所不能的穿透力。一方面，人们乐于消费的消费观念已经成为一种生活方式;另一方面，市场经济的本性需要把世上万物尽可能地纳入消费体系。文化乃至文学这种被传统视为高雅的、精英的、远离大众的精神载体得以解构，它已经成了“符号化”之后人们生活的装饰物，如同用色彩点缀来改变居室一样，不管这种点缀是否得体，文化消费骤然使“日常生活审美化”了。

文化消费的“日常生活审美化”，制约着人们的日常消费行为。正如霍克海默、阿多诺所言:“从根本上看，虽然消费者认为文化产业可以满足他的一切需要，但从另外的方面看，消费者认为他被满足的这些需求都是社会预先规定的，他永远只是被规定需求的消费者，只是文化产业的对象。”［1］(P133)在文化产业消费的制约和规定下，各类广告已经成为人们日常生活的一部分，比如美香奈尔香水的广告:分享这份梦幻;比如木莓香皂的广告:光洁皮肤，不禁触摸。这两则广告都是利用简洁而又极具想像力的语言，描绘出产品给人们嗅觉和触觉产生的美妙感觉，进而通过语言的美感和诱惑刺激人们消费。……