试论杭英的“月份牌”广告

◆乔监松

(浙江理工大学)

◆乔监松

(浙江理工大学)

杭穉英是上海20世纪前期杰出的广告画家，通过自己的努力与吸收他人长处极大地发展了月份牌广告画的创作。其人对上海工商业美术界产生了巨大影响，其艺对月份牌的发展有关键作用，而他创立的画室的运作则对当下的设计行业有借鉴的价值与意义。

杭穉英作品 月份牌 设计行业

一、杭穉英其人

杭穉英(1901～1947)出生于浙江海宁盐官镇的一个书香门第。1913年杭稚英随父赴沪进入商务印书馆图画部学画，师从一位德国籍画家学习西画和工艺设计，从何逸梅先生学习国画基础，随徐咏青学习素描和色彩。3年学习期满后他被派往今上海河南路口棋盘街的门市部服务了4年。18岁时杭稚英就已独立出版单幅月份牌广告画，1920年在商务印书局服务期满后自立门户从事设计业务。1925年杭稚英邀请在商务印书馆的金雪尘到画室帮忙，同时也收一些学生，开始经营“穉英画室”。

杭穉英为人热情，担任中国工商业美术家协会常务理事期间热心社务、关怀同道，且日据时期完全靠借债度日的时候仍在家中长期资养一些朋友、同乡，当时曾有“小孟尝君”的称号。

杭穉英为人正直，曾有黄金荣的弟子找他为黄绘制肖像，但杭穉英婉言拒绝了。日本占据上海时期曾有日本军人找他绘制宣传画，杭穉英不愿为日本人效力，以至此后不能再接月份牌生意，日据时期靠借债度日。抗日战争之后只用了2年时间就还清了8年所欠债务，但也由于过度劳累，于1947年突患脑溢血去世，年仅47岁。……