以李宁为例看国产运动品牌的网络营销

石家庄职业技术学院公体部 赵建芳 李晓艳 曹磊

以李宁为例看国产运动品牌的网络营销

石家庄职业技术学院公体部 赵建芳 李晓艳 曹磊

当前，我国国产运动品牌在与国外知名品牌的竞争中处于下风，而互联网的快速发展成了我国运动品牌挽回劣势的重要契机，快捷方便又吸引眼球的网络营销被很多国产运动品牌认为是加强品牌建设、争夺消费市场的有效手段。本文通过梳理著名国产运动品牌李宁网络营销的成功经验，全面深入地分析其网络营销策略，为我国国产品牌的网络营销提供经验借鉴。

国产运动品牌 网络营销 李宁

1 网络营销：国产运动品牌营销的新阵地

随着我国网络信息技术的发展，网络软硬件条件不断升级，网民数量不断增加，根据中国互联网信息中心(CNNIC)2009年7月的中国互联网发展报告显示：截至2009年6月底，我国网民规模已经达到3.38亿人，超过了美国全国的人口。在这样庞大的网民集团中，参与网上购物、熟悉电子商务的网民比例也在日益增加，据CNNIC的统计，参与网上购物的网民有8788万人，占整个网民总量的比例达到了26%，由此可见，互联网购物不仅已经形成一定的市场规模，更是一个蕴藏着巨大消费潜力，有待进一步挖掘的新兴市场。与此同时，我国国产运动品厂商正面临着营销的尴尬境地，大量的国外知名品牌，如阿迪达斯、耐克、彪马、锐步、美津农等纷纷登陆中国市场，并大打品牌营销牌，以其世界知名的运动品牌抢滩登陆，几乎占据了整个中国中高端运动品消费市场。……