开展体育旅游的优势和策略分析——以山东为例

青岛酒店管理职业技术学院 夏飞

1 我国开展体育旅游的概述

1.1 体育旅游的定义和分类

体育旅游这个概念是近年来才得以提出并研究的，其作为国内一项新兴的旅游产品，有效地结合了体育产业和旅游产业，开创了一种特殊的休闲生活方式。其是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在旅游过程中提供集健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一身的经营性项目群。体育旅游的划分可以根据消费者的需求细分为休闲体育旅游、健身体育旅游、刺激体育旅游、竞技体育旅游、观战体育旅游。

1.2 国内开展体育旅游的现状分析

近年来，随着我国经济的快速发展，国民的生活水平有了显著改善，并且国家法定节假日也呈现增多趋势，这些都为我国的旅游市场的发展奠定了基础。然而，随着生活理念的改变，人们的旅游观念也开始从传统的观光旅游向休闲度假、体育旅游转变，带动了我国体育旅游这一新兴旅游的快速发展。据统计，目前参加体育健身娱乐旅游活动的人数在我国国内旅游者中约占3/4的比例，可见国内体育旅游市场的潜力巨大、前景广阔。然而摆在我国面前的客观情况是，国内体育旅游市场开发较晚，没能跟上国民日益增长的消费需求，导致了目前国内市场体育旅游产品供应不足，处于被动状态；同时产品结构单一、形式老套，不能形成足够的市场吸引力，并且相关的法律法规不健全、不规范，旅游消费过程中出现的问题不能得以很好地解决，种种问题打击了国内体育旅游消费者的积极性，制约了国内体育旅游市场的发展。……