顺应论视角下杂志广告中的汉英语码转换

郗 真，孙岩梅

（济南大学 外国语学院，山东 济南 250022）

顺应论视角下杂志广告中的汉英语码转换

郗 真，孙岩梅

（济南大学 外国语学院，山东 济南 250022）

语码转换作为语言接触的常见现象受到来自社会语言学、心理语言学、语法学和会话分析等不同领域学者的普遍关注，具有很高的语言学研究价值。文章基于Verschueren的顺应论，拟从顺应广告的语言现实、顺应广告受众社会的社会规约和顺应商家的心理动机三个方面，对杂志广告中的汉英语码转换作为交际策略的语用功能进行尝试性研究，希望对语码转换的研究及其在广告领域的应用有一定帮助。

杂志广告；语码转换；顺应论

一、引言

语码也叫代码，是用以替代语言、语体或方言的语言符号。语码转换是指同一次谈话或同一个语篇中出现两种或多种语码的交替使用[1]。近年来，随着思想观念的开放、物质生活的丰富和外来语言文化的渗透，不同语种人们的语言接触日益频繁，语言交际日益多样。语码转换作为一种语言接触的常见现象和语言交际的有效策略，也越来越多地出现在大众生活中。20世纪70年代以来，国内外语言学者从不同角度对语码转换展开了研究，其中主要包括社会语言学研究、心理语言学研究、语法研究、会话分析研究和语用学研究。社会语言学角度的学者Gumperz（1972）和陈立平（2008）分别从交际人种志和标记模式理论角度研究语码转换的社会动因[2]。心理语言学角度的学者Giles（1979）和镡冬玲(2000)分别从社会心理和概念结构绘图模式角度分析语码转换时人脑的思维过程和认知状态[3]。……