从关联理论看化妆品广告翻译

祁文涛

（辽宁对外经贸学院 公 外部，辽宁 大 连116052）

从关联理论看化妆品广告翻译

祁文涛

（辽宁对外经贸学院 公 外部，辽宁 大 连116052）

本文以关联理论为指导，以内容及目的为导向，并将最佳关联作为最终目标，来研究化妆品广告的翻译问题。应把化妆品翻译看作是一个交际过程，合理应用直译、转移、替代和重构等翻译方法，以帮助化妆品消费者找到原文与译文语境之间的最佳关联，达到最佳交际效果，从而最终实现译文说服顾客购买的功能。

关联理论；化妆品广告；翻译方法

广告作为一种应用语言，是当今社会广泛使用的交流媒介。为了使广告具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为，许多广告都是用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。优秀的广告，不仅具有很高的商业价值，同时具有一定的语言研究价值和审美价值。在众多广告中，各种高档化妆品广告踊跃抢滩中国市场，广告中不再仅仅强调产品一些物理属性，比如产品如何耐用，产品价格如何便宜等，而是更多地聚焦于其与众不同的个性化、时尚化以及能给消费者带来精神享受，以此来吸引更多的购买者。那么，化妆品广告的翻译就给我们带来了新的挑战。

一、关联理论的翻译观与化妆品翻译

Sperber和Wilson的关联理论认为，明示和推理是人类交际不可或缺的两个组成部分。第一原则为关联的认知原则，即指人类认知倾向同最大关联相吻合；……