我国动画市场的问题分析

张紫军，田义贵

（1.重庆电子工程职业学院，重庆 401331；2.西南大学，重庆 400715）

我国动画市场的问题分析

张紫军1，田义贵2

（1.重庆电子工程职业学院，重庆 401331；2.西南大学，重庆 400715）

该文分析了中国动画产业人才匮乏、动画创作民族性缺失、动画产品衍生市场混乱、动画产业投资与产出失衡等问题的深刻原因，试图探寻适合中国动画产业的发展道路。

产业化；民族化；衍生市场

动画产业是知识经济的核心产业之一。2004年4月20日，广电总局正式向全国印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，动画产业迅速跻身为我国21世纪极具开发潜力的新兴产业、朝阳产业，是继IT业之后的又一经济增长点。动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。日本是全球动画产量最大的国家，2003年销售到美国的动画片以及相关产品的收入为43亿美元，是日本钢铁出口收入的四倍，动画产业已经成为日本的第二支柱产业。广阔的市场前景与得天独厚的受众资源为我国发展动画产业提供了坚实的基础。但是，我国动画产业市场的发展现状却不容乐观，动画市场出现了一系列值得认真研究和分析的问题。

1 高投入与低收入的矛盾

2004年，我国广电总局批准立项的动画片共158部，11 814集，长度为155 520分钟。2005年，我国开始实行动画片两批申报制度，上下半年各审查一批。第一批审查通过的动画剧目共164部，24 244集，长度为226 585分钟。……