旅游地形象传播的若干策略探讨

贾艳青

（忻州师范学院 地理系，山西 忻州 034000）

旅游地形象传播的若干策略探讨

贾艳青

（忻州师范学院 地理系，山西 忻州 034000）

旅游形象定位是贯穿旅游产品体系的内在主线，也是旅游经营者的产品定位和公众对旅游地选择的重要辅助方式.通过分析，总结归纳出新形势下实施旅游形象传播的若干策略，包括：差异化策略、引导式策略、多方位策略和市场化策略，并针对各个策略提出实施过程中的典型注意事项.

旅游地；形象传播 ；策略

1 问题的提出

旅游地形象传播对于提升旅游地知名度，促进区域旅游发展具有很大的现实意义.国内理论界在这一方面也进行了许多有益的探讨和研究，尤其是结合案例的旅游地形象策划研究为最多.同时国内学者也从心理学、地理学、管理学、公共关系学和传播理论等角度对于旅游地形象传播做了大量的研究.比如李蕾蕾于1999年发表于《深圳大学学报》的“旅游地形象的传播策略初探”，[1]吴必虎,宋治清发表于《经济地理》的“一种区域旅游形象的技术分析程序”，[2]何春萍、李萌发表于《商业研究》的“论旅游地形象建设的内容与方法”[3]等文都从理论上和实际应用领域做了开创性研究.

旅游地形象传播研究的升温，从一个侧面佐证了旅游行业良好的可持续性和景气程度，又凸显出旅游业持续发展的内在需求.但我们同时看到旅游业发展过程也存在不少问题，比如一地区内若干旅游点产品和服务同质化……