试论现代广告在城市建设中的定位

郑隆慧

（平顶山学院 国际教育学院，河南 平顶山 467000）

试论现代广告在城市建设中的定位

郑隆慧

（平顶山学院 国际教育学院，河南 平顶山 467000）

现代广告在城市建设中起举足轻重的作用.更新对现代广告的认识、了解现代广告在城市发展中的重要作用，分别是定位现代广告在城市建设中重要作用的前提和基础.坚持现代广告的科学发展，是将现代广告纳入城市建设的关键.

现代广告；城市建设；前提；基础；科学发展

随着全球经济化一体化和市场竞争的加剧，文化与政治、经济相互渗透，在综合竞争中的权重越来越大.推进文化建设，提升城市品位，成为提高城市竞争力的必然选择.现代广告，作为表达和传播城市文化的重要途径，在城市建设中起着举足轻重的作用.高品位的城市，既要有发达的经济，也离不开繁荣的文化，经济是“形”，文化是“神”.因此，推进城市文化建设势在必行.一方面，强化文化的意识形态属性和社会教育功能，发展特色文化；另一方面，加大文化的宣传功能，开发文化产业和其消费娱乐功能，实现社会效益和经济效益的统一.广告因为传播速度快、广告内容丰富、广告对象多层次和广告媒体多样等特点，是表现和传播城市文化的有效途径.

1 更新对现代广告的认识，是定位现代广告在城市建设中重要作用的前提

广告是大众传媒的一种形式.根据是否以营利为目的，将广告分为商业广告和公益广告.商业广告是把……