浅谈红色旅游的现实意义和发展前景

刘丽艳

（赤峰学院 经济与管理学院，内蒙古 赤峰 024000）

浅谈红色旅游的现实意义和发展前景

刘丽艳

（赤峰学院 经济与管理学院，内蒙古 赤峰 024000）

红色旅游不仅是一种旅游产品，也增加了爱国主义教育的内涵.发展红色旅游对于满足旅游者需求，促进旅游业发展，增强旅游业发展后劲，开拓更广阔的旅游市场有积极作用.同时发展红色旅游对于建设和巩固社会主义思想文化阵地，努力改进落后文化具有深远意义.本文就发展红色旅游现状进行总结和阐述，并以开发完善红色旅游基地作为新鲜动力进行专门论述.

红色旅游；发展；爱国主义

红色旅游是一种新型的主题性旅游形式，是以中国共产党相关的历史纪念地为资源的旅游，是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式.2004年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004——2010年全国红色旅游发展规划纲要》专门提出红色旅游作为特色旅游资源，应加以重视和保护，并且应大力开发，组建更健全的文化展示和教育传播模式，发扬中华民族革命精神，最大程度的使红色文化生动形象深入民心.经过7年的发展，红色旅游市场活跃，已成为我国旅游业新的增长点，当前红色旅游发展呈现出新的形势和特点.

1 我国旅游业面临的问题

1.1 红色景区同质化问题明显

现在很多红色旅游景区基本上都是模仿当年的建筑，各景区之间的风格差异较小，这就使得一部分游客不禁产生疑问，进而产生了“游一当十”的心理，影响了红色旅游市场的良性发展.

1.2 红色景区基础配套设施不健全

有些地方都是经济欠发达的地区，普遍存在着产业结构单一、资金短缺等问题，致使在面对突如其来的红色旅游热潮时，在吃、住、行、娱、购、游等方面的综合配套服务设施落后的问题凸显了出来.如江西等地.

1.3 红色资源整合力度欠佳

许多红色景点未能很好地与当地自然资源、风土人情相结合，削弱了其经济利用价值.如有“英雄城”之美誉的南昌，所在红色旧址缺少秀丽的山水风景，影响了外地游客前来参观.另外，现行体制下造成的地域分割也增加了不同区域资源整合的难度，影响了红色旅游目的地的聚集效应.

1.4 资源开发单一，缺乏新意

一些红色旅游地在经营上还停留在遗址参观、简单的图片和物品展示阶段，如井冈山的旧址和“红都”瑞金、南昌八一起义纪念馆等都是这样，展示的内容雷同，形式单调.旅游者在游览此类景点时均以参观为主，缺乏参与性.

1.5 红色遗产解说体系不完善

红色旅游属于新兴产业，当前红色旅游从业人员素质不一，良莠不齐，有些红色导游员和解说员所编解说词不能充分反映景区的红色文化内涵，泛泛而谈，缺少针对性，令人感到枯燥乏味.

1.6 红色旅游市场波动幅度较大

红色旅游发展带有明显的政治色彩，整体上呈现为波浪式发展态势，其高潮主要集中在纪念日前后和黄金周期间.另外，由于政策导向的作用，红色旅游市场有时会大起大落，如2005年是红色旅游年，井冈山的接待量达到高潮，而2006年是乡村旅游年，井冈山的接待量突然下降，这给红色旅游的健康发展带来了不利影响.

2 进一步发展红色旅游的对策

红色旅游是一种新兴的主题旅游产品.既具有传统旅游产品的特点，又具有新产品的特质，是有形与无形相结合的特色产品.因此，发展红色旅游既要尊重事实，又要谋求创新.

2.1 必须坚持可持续发展理念

发展红色旅游要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，大力弘扬求真务实的精神，统筹规划，分步实施突出重点分级负责整合资源切实加强相关基础设施建设和革命历史文化遗产保护.按照国家总体要求，结合实际，制定本地区红色旅游发展规划，并纳入社会经济发展计划.加强红色旅游景区建设，既要搞好各类爱国主义教育基地的建设和革命文物的保护开发，又要搞好交通、环境、生态等相关建设，为发展红色旅游创造良好的外部条件.

2.2 必须走精品发展的道路

在具体实施过程中，必须将红色旅游和传统旅游相结合，把人文景观和自然景观结合起来，把文物景点与非文物景点结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来，形成旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局.

2.2.1 红色旅游资源必须整体化、系统化

打破条例上各自为政的局面，从重点红色旅游区和旅游线路的角度出发，把有价值的革命遗址整合串联推出，配上交通图和导游词讲解，使革命遗址产生整体效应和主题效应，红色之旅的列车才能真正启动.

第一，突出地方特色，打造旅游亮点.红色旅游的资源的开发要有立足之地，体现本地区的特色，对旅游线路活动景点的设计，要因地制宜.比如瑞金红色旅游地发展定位坚持以韶山为中心的集成发展模式，以“革命摇篮，领袖故里”为主题，定位于“共和国摇篮”、“长征出发地”；其中井冈山组织的“星火燎原——岁月井冈山”大型红色旅游树立了旗帜.

第二，加大资金投入，加快配套设施建设.从食、住、行、游、购、娱六方面着手，来完善旅游产品的整体性，从总体上提高产品的质量.在设施建设过程中，大力引进新汉代科学技术，提升展示水平，重点改善景区的公路状况和相关配套设施.

第三，优化客源结构，稳定红色旅游市场，不断拓展发展空间.发展红色旅游是加强青少年革命传统教育、促进革命老区经济社会发展的重要举措.红色旅游区所在地政府要建立健全综合协调机制，制定相关的法律、法规政策，进一步拓展国内和国外市场，不断推进红色旅游的健康、持续、和谐发展.

2.2.2 采取区域联动整和策略

将红色旅游资源与其周边的旅游资源和服务设施结合起来，形成一个与红色旅游项目为主的多功能旅游区域，把红色主题以生活化的形态逐步展示并渗透开来，从而有点成面成为各地旅游发展新亮点.

2.2.3 加大营销力度

结合地方红色旅游资源基础上根据城市的整体规划、城市民风民情、习俗特色等，涉及品牌内涵，开展相关媒体宣传.

2.2.4 政府主导、景区配合、理顺关系、共同发展

红色旅游景区基本都在相对偏远的农村，景区的建立为当地的居民开创了又一条致富之路.

3 结语与建议

可以说，发展红色旅游体现出其政治工程、文化工程、富民工程、民心工程的综合带动作用.目前，着眼于2011―2015年的第二期红色旅游发展规划纲要编制工作已经完成，预计到2015年，全国红色旅游年出行人数将突破8亿人次、年均增长15%，红色旅游将迈入新的发展阶段.红色旅游产业有着可观的发展前景及空间，在开发红色旅游资源的过程中，在吸引国内游客资源的同时，开发国外市场，加大入境旅游人数次数.投资商应不断强化品牌意识，打造红色旅游品牌.

另外，在设施建设过程中，要大力引进现代科学技术，如利用声、光、电等把单调的资源陈列变得活灵活现，使人如临其境，印象深刻；加强红色旅游区域间的合作，整合红色旅游资源.各地要积极主动地搞好区域之间的协调、配合工作，在项目选择上统筹兼顾，形成合理分工和相互促进的格局，防止各自为政、争抢项目、自成体系和低水平重复建设；加强对红色导游员和解说员的培训，进一步提高其综合素质.相对于山水风光游，红色导游员和解说员的要求更高.不仅要通晓当地的革命史，还要了解整个区域乃至全国的革命发展脉络.因此，对他们要严格要求，定期培训，不断提高其服务质量；稳定红色旅游市场，不断拓展发展空间.发展红色旅游是加强青少年革命传统教育、促进革命老区经济社会发展的重要举措.红色旅游区所在地政府要建立健全综合协调机制，制定相关的法律、法规政策，进一步拓展国内市场和国外市场，不断推进红色旅游的健康、持续、和谐发展.

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1673-260X（2011）11-0095-02