武夷山会展旅游联动模式探析

付来侠

（武夷学院 旅游系，福建 武夷山 354300）

武夷山会展旅游联动模式探析

付来侠

（武夷学院 旅游系，福建 武夷山 354300）

会展旅游是近年来旅游业界关注的热点之一.武夷山是世界自然与文化双遗产地，会展业与旅游业在武夷山是天然合作的关系，研究武夷山会展旅游的联动模式意义重大.武夷山宜采取旅游先导型的模式，且具备该模式发展相应地依托和必要的保障.

武夷山；会展旅游；联动模式

1 导言

所谓模式，是指为方便分析、计算和预测而对一个系统做出的简练描述《(简明牛津词典》).“任何模式的价值都在于其既能够简化复杂数据的分析，解说难点或含混思想，又能够保持足够的灵活性，使精明的管理人员面对变化无常的现实世界做出准确的预测.”[1]联动关系模式是指会展业与旅游业的关联程度，旅游业的参与程度.学者王春雷认为联动关系模式是会展旅游发展模式的内涵之一.[2]本文从联动模式的角度对武夷山会展旅游发展模式进行探究，以期为武夷山会展业和旅游业的发展战略提供理论依据和参考，为武夷山会展参加行业竞争、开拓市场、走出品牌化道路做出一定的贡献.

2 武夷山旅游业与会展业概述

2.1 武夷山旅游业概述

武夷山是世界自然与文化双遗产地之一，其旅游资源非常丰富.

据南平市旅游局官方网站——大武夷旅游网统计，2010年武夷山共拥有注册旅行社79家，旅游星级饭店28家，其中五星级2家，四星级6家，三星级14家.全区拥有5A级景点一个，4A级生态旅游区一个，旅游景点相对集中，旅游会展服务设施较为完善.

从自然资源来看，武夷山素有“奇秀甲于东南”之称，景区内有三三水、六六峰、七十二洞、九十九岩及一百零八个景点，是山与水的完美融合.武夷山自然保护区内，动植物资源丰富，号称“世界生物之窗”.兼之武夷山常年平均气温在17－18摄氏度左右，空气异常清新，堪称游览胜地.[3]近年来，由于生态旅游、乡村旅游的兴起，武夷山原真的山水资源、浓厚的负氧离子成为游客追逐的目标.

从其人文景观来看，武夷山有“千载儒释道，万古山水茶”的美誉，儒释道三家在武夷山得到了较好的和合.朱子理学的追根溯源、佛家的第十六洞天、道教白玉蟾的隐居之地，加以历经数千年的架壑船棺，零星棋布的摩崖石刻，悠久的岩茶文化，打造了武夷山独特的文化魅力.此外，武夷山的民俗文化也非常丰富，如龙舞、花灯、喊山、柴头会、蜡烛会等，保留了在都市中早已罕见的古朴风情.

2.2 武夷山会展业概述

随着武夷山会展基础设施的不断完善，国际山水茶博会落户武夷山，加上政府的大力支持，武夷山会展经济呈现出良好的发展态势.

从展馆方面看，武夷山拥有2.3万平方米展厅、1.3万平方米停车场，及经过多功能等设施的度假区展馆、市体育馆、武夷学院体育馆等场馆设施，能够承揽各类中、小型会展活动，为武夷山市的会展业发展创造了有利条件.从会展企业来看，武夷山现有承办展会业务的企业和单位共约30多家，如武夷山国际会展中心、武夷山乾龙会展有限公司、武夷山宝岛会展中心大酒店、武夷山市芙蓉会展有限公司、武夷山文公会展有限公司等.近年知名的系列展会有“5.13”投洽会、海峡两岸茶业博览会、“第三届中国寒兰博览会暨海峡西岸首届中国武夷山寒兰节”等.

从这几年的发展来看，武夷山会展业呈现出上升趋势，在当前国内外会展热的大环境下，武夷山会展业可以借这股东风，找准定位，打造品牌，实现会展经济的跨越式发展.

3 武夷山会展旅游联动模式选择及其依托

3.1 联动模式选择

国际上的联动发展模式一般有两种类，即旅游先导型模式和会展带动型模式.[4]旅游先导型模式采用的地区一般是旅游胜地，拥有丰富的自然或人文旅游资源，其本身具备可以吸引游客的基础.因为旅游业的发展，进而具备了一系列旅游基础设施，从而为会展服务提供帮助.多数的旅游城市发展会展是从这个角度出发的.会展带动型模式采用的地区一般是旅游资源不是很发达，由于政策的倾向或知名展会的落户，使得本地成为了旅游热点，因展而名，如海南的博鳌等.针对武夷山的情况，相较于旅游业的发展来看，武夷山会展业的发展处于滞后阶段，是以武夷山可以采用旅游先导型模式进行发展.

3.2 发展依托

从1989年撤县建市以来，武夷山较之以前有了很大的发展，作为一个双世遗产地，其本身的旅游资源优势自不待言：据统计，“2010年，武夷山接待中外游客635万人次，同比增长9.4%；旅游业总收入106.6亿元，比增11.98；旅游直接创汇5107万美元，增长13%；入境旅游者达16.44万人次，同比增长9.7%.”[5]旅游接待量的增加为武夷山会展旅游的发展强烈造势.

以下仅从政策优势、“武夷新区”发展的需要、经济结构等方面加以分析.

3.2.1 政策优势

会展业作为带动经济发展的朝阳产业之一，以其1：9的带动率吸引着社会各界的目光，全国很多省市都将会展作为新的经济增长点加以付出，福建省也不例外.

2006年5月，《2006－2015年福建省会展业发展规划》出台，体现了福建省对会展业开发提上了日程.2007年，南平市政府在政府工作报告中对其开局之年的工作作了安排：“加快武夷庄园、武夷论坛国际会议中心、红袍五星级酒店等一批高档旅游度假设施建设；推进世遗展示中心、中国禅文化中心项目建设；深度开发高尔夫旅游、会议会展旅游等产品，推动旅游产品升级换代.”[6]

2009年5月，国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》提出：“充分发挥海峡西岸经济区的自然和文化资源优势，增强武夷山、闽西南土楼、鼓浪屿等景区对两岸游客的吸引力”，“重点保护发展闽南文化、客家文化、妈祖文化、红土地文化、船政文化、畲族文化、朱子文化等特色文化”、“大力发展文化创意产业”，“积极发展面向台湾及海外的会展业.”[7]该意见一方面强调了旅游的重要性，另一方面提出要开展文化产业和会展业.同年8月，武夷山出台《关于推动武夷山会展业发展的若干意见》，把会展业作为重点产业，计划从2010年起，预算安排500万元作为会展业发展专项资金，扶持和奖励会展业发展.其后，福建省贸促会制订了《福建省文化会展业2010－2012年发展规划》，指出在自然与人文资源丰富的地区，将旅游资源与会展业很好的结合起来，其中就将武夷山作为重要规划地之一.

以上种种，都为武夷山会展旅游的发展提供了良好的平台，在政府的宏观调控下，武夷山以旅游带动会展发展的联动模式成为必然.

3.2.2 “武夷新区”发展的需要

2010年福建省批复同意《武夷新区发展规划》，根据该规划，武夷新区包括武夷山市全境和武夷山自然保护区涉及到的部分区域等.武夷新区将以循环经济、绿色经济、低碳经济为发展模式，依托武夷山丰富的文化和自然遗产，大力发展各种新兴产业.按照武夷新区的发展模式，为了保护双世遗产地，必然要发展绿色、低碳、可持续的产业，会展旅游应时而起.从会展经济本身来说，一次会展可以节约大量的交易成本，为参展商和客户提供了一个交流的平台，以美国为例，“展览会上参展商将和客户进行面对面的交流，而这种交流可以节约30%的经费.针对个体的上门推销的费用和在展览会上相应的花费的比较结果为：前者为302美元，这其包括销售代表的工资、交通费以及招待费等；而后者为230美元，其中包括展台设计搭建、展品运费及参展人员的差旅费.这比直接销售可节约56%的费用.”[8]从展馆建设、展台搭建等方面，节能降耗也大有文章可作，一些节能降耗的新材料和新工艺被应用，有些展馆推行自然采光，限制参展商所用音响的分贝等，而2010年世博会更是第一次在史上提出“低碳世博”的口号，反映了低碳和绿色将成为以后会展业发展的标杆.这一会展业发展的先进理念，恰好符合武夷新区产业发展的要求，是以武夷山会展旅游的发展是必须的.

3.3 产业结构

产业结构是“国民经济各产业部门间及其内部的构成，也称为国民经济部门机构”.[9](P19)产业结构是国家或地区的自然资源、经济制度、科技发展等因素决定的.武夷山市国民经济和社会发展的“十五”期间，旅游产业的主导地位进一步凸显，“三次产业结构由2000年的25.18：26：48.82调整为2005年的23.63：24.02：52.35，以旅游服务业为龙头的第三产业仍是拉动经济的主要力量”[10].在武夷山市国民经济和社会发展的“十一五”发展规划中，提出2010年“三次产业增加值比重调整到18.16：29.64：52.2”、2020 年为“12.01：33.38：54.61”，指出“农业、工业和第三产业的发展都要围绕旅游经济，进一步突出旅游经济的战略地位和作用”.[10]

由以上数据可见，旅游业在武夷山产业结构中的地位是尤为突出的.由于旅游业与会展业的天然合作，会展旅游在武夷山的发展顺理成章.一方面，会展业在国际上的划分属于服务贸易，它和旅游业都属第三产业，其核心本质是服务.有旅游业作为基础，会展业的服务理念能够很快推行；另一方面，会展业的发展，也需要食、住、行、游、购、娱六大要素的支持，这在武夷山双世遗地，本就有较为成熟的模式可以借鉴.是以，在推进旅游产品多样化发展中，武夷山市政府提出了要“发展会议会展旅游，使武夷山市成为重要的会议会展中心.”[10]

4 武夷山会展旅游联动模式的保障举措

武夷山旅游带动会展型联动发展模式的实现需要强有力的保障措施，这些举措通过各种方式将旅游业与会展业联结在一起形成有机整体，发挥联动作用的效应.从产业产生、发展的角度来看，联动发展的保障举措需基于以下平台进行运作.

4.1 政策平台

政策平台保障是从宏观角度对会展旅游发展的投入，是做强会展旅游的重要保证措施.国家和政府从前瞻性、全面性、调控性的角度出发，提出发展会展旅游的相关政策和策略，有利于会展业和旅游业的统筹规划，一定程度上可以避免盲目上马和无的放矢的状况.首先，可以通过相关扶持政策，消除会展业发展初期因效益暂时未显而面临的质疑.通过政策规范和规定会展发展的主体地位，加大相关资源的投入等；其次，提供优惠的招展政策，吸引广大参展商到武夷山来办展、参展.这对打响武夷山初期的会展市场是必要的.2010年11月召开的“第四届海峡两岸茶博会暨武夷山茶节”就采取了很多惠及参展商尤其是海外参展商的政策.再次，由政府牵头，成立武夷山旅游会展管理办公室，专门负责武夷山旅游业和会展业相关的协调工作，此外，还需要成立行业协会，利用各方面的资源打造武夷山会展市场.

4.2 市场平台

《中国旅游报》社的邵春介绍了澳大利亚发展会展旅游的成功经验,并将其归纳为3点,即“会展旅游搞得好不好,关键是产品和服务；有了好的产品,抓住促销是关键环节；注重主题宣传,打造产品品牌.”从市场促销的角度来说，政府要利用整体促销方式，在宣传武夷山旅游形象的同时，打造武夷山良好的会展目的地形象，尤其可以利用武夷山印象大红袍、朱子文化等优势，宣传武夷口碑.政府整体促销，新加坡旅游局就是一例，新加坡旅游局大量的全球性宣传计划，宣传巩固了新加坡作为“亚洲最适合主办世界级会展活动的城市”的地位和形象，值得借鉴.此外，要充分利用武夷山旅游业的成熟基础，以良好的服务支撑，培育会展市场.

4.3 硬件平台保证

硬件设施是发展会展业的基础，提升武夷山现有会展硬件设施的水平是做大做精武夷山会展的重要一环.但这并不意味着要盲目建造大量大型的会展场馆，因为从武夷山现有场馆来看，承接跨区域的会展业务是有一定优势的，符合中小城市做会展的条件；又由于武夷山城市较小，是以盲目建馆极易致使入不敷出.是以，应致力于打造精品，加大与会展业配套的宾馆、交通、娱乐场所、旅游产品等建设，走精细化、品牌化发展路线.

4.4 运作平台保障

从具体的运作来看，武夷山会展旅游的结合可以采用政府牵头，旅游会展管理办公室和会展协会为主导，以旅行社和酒店为主体进行运作的模式进行.一方面，有了政府的大力支持，另一方面可以保证规范化管理和技术指导；最后，可以充分利用武夷山旅游业的资源优势.

综上，武夷山会展旅游市场的深度开发需要会展业与旅游业的良好合作，基于武夷山的资源特色，必须走旅游带动会展的联动之路.随着武夷山会展旅游的发展，会展、旅游二者必将互惠互利，共建双赢.

〔1〕（英）汤姆·兰伯特，原毅军.核心管理模式[M].大连：大连理工大学出版社，1999.

〔2〕王春雷.中国会展旅游发展的优化模式构建[J].旅游学刊，2002（2）.

〔3〕许亦善.武夷山[M].北京：中国水利水电出版社，2006.

〔4〕李源.我国旅游业与会展业联动发展模式之探究——以上海市浦东新区为例[D].复旦大学，2009.

〔5〕大武夷新闻网.武夷山景区去年旅游总收入逾百亿.[EB/OL].http://www.greatwuyi.com/0911 08newmbwx/2011-02/19/content_637458.htm/2011－02－19.

〔6〕武夷山市政府网.胡书仁市长在市十五届人大一次会议上作的2007年政府工作报告.[EB/OL].http://www2.wuyishan.gov.cn/public/zfgg/ReadNews.jsp?id=231/2007－02－05.

〔7〕中央政府门户网站.国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见.[EB/OL].http://www.gov.cn/zwgk/2009-05/14/content_1314194.htm/2009－05－14.

〔8〕胡平.会展旅游概论[M].上海：立信会计出版社，2003.

〔9〕刘烈杰.市场竞争新论[M].北京：航空工业出版社，1997.

〔10〕南平市政府网.武夷山市国民经济和社会发展“十一五”规划和2020年规划纲要.[EB/OL].http://www.np.gov.cn/xxgk/fzgh/qxgh/67817.shtml/2007－08－24.

F592.7

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1673-260X（2011）11-0069-03