英语广告的语言修辞特征与汉译方法

马朝霞

（长治学院 外语系，山西 长治 046011）

英语广告的语言修辞特征与汉译方法

马朝霞

（长治学院 外语系，山西 长治 046011）

随着中西经济与文化交流的深入，广告翻译日益重要。英汉广告语作为一种特殊的应用文体语言具有其独特的语体特征，英汉广告在遣词造句以及修辞上既表现出相似性又存在着差别。文章从英语广告语的语言修辞特点入手，研究汉译的策略与方法，以求用译入语的优势体现原广告语的语言特点。

广告语；翻译；语言修辞特征

广告是一种经济现象，它是塑造企业品牌，提升企业效益最直接有效的途径。随着经济的发展，广告已渗透在社会生活的方方面面，因此，它也是一种社会现象，并且随着中西经济与文化交流的深入，广告也日益成为一种文化现象。那么作为重要交流手段的翻译就显得越来越重要。作为广告重要组成部分的广告语因其特殊的功能而具有了特殊的语言特征，因此分析与探佚广告语的语言与修辞特征对实现有效的翻译有着十分重要的意义。

一、广告的基本功能

要进行广告翻译，首先必须了解广告的目的及其主要功能。陈宏薇[1]（2004：215）指出：根据美国广告主协会给广告所下的定义，广告的最终目的是传递情报，改变人们对广告商品的态度，并诱发其行动而使广告主得到利益。并根据这一定义分析出广告的几种基本功能：首先是信息功能（informative function），它是生产商向消费者传递商品信息的主要渠道。其次是美感功能（aesthetic function）和表情功能（expressive function），对所介绍商品进行美化，作出有利的宣传。……