市场营销实践教学体系探讨

姚秀丽

（德州学院 经济管理系，山东 德州 253023）

市场营销实践教学体系探讨

姚秀丽

（德州学院 经济管理系，山东 德州 253023）

随着我国高校市场营销专业的迅速发展，对市场营销专业人才的职业能力培养任务更加艰巨，市场营销实践教学成为该课程的改革重点.文章在分析市场营销专业实践教学中存在的问题的基础上，提出了构建市场营销专业实践教学体系的思路.

市场营销；实践教学；教学体系

截至2010年，我国开设市场营销本科专业的院校已有680所，为了适应市场竞争对高等教育人才培养的目标要求，高等学校应坚持主动适应社会经济发展的需要，把教育教学质量及毕业生在人才市场的竞争能力作为高等学校生存与发展的根本条件.

市场营销专业人才的职业能力包括市场调研能力、制定营销战略能力、营销策划能力、设计拓展管理营销渠道能力、促销与市场推广能力、服务营销能力等营销能力，以及沟通协调能力、创新能力、管理能力等.市场营销实践教学的策划若能遵循市场规律，充分利用主客观条件，顺势而为，则能充分调动学生的学习积极性.有效地提高其实践能力[1].

1 市场营销实践教学中存在的问题

1.1 营销专业教师普遍缺乏实践经验

现在职业院校及高等院校都拥有一批具有博士、硕士学位的营销专业教师，这些教师理论基础扎实，但是实践经验普遍不足.实践教学仍是薄弱环节.

1.2 传统的案例教学与实际脱钩

在……