吉林省农产品品牌经营现存问题与对策研究

姜丽凡

（长春金融高等专科学校 金融系，吉林 长春 130028）

林省是农业大省，自然资源禀赋为创建农产品品牌提供了优质的基础条件。农产品品牌发展战略是我国发展现代化农业和提高农产品国内外竞争力的必然选择。加快吉林省农产品品牌发展进程符合现实农业经济的发展需要。

一、吉林省加快农产品品牌化经营的重要性

农产品品牌化经营是指农产品生产经营者在品牌定位系统支持下的经营活动。［1］品牌的市场影响力越大，即知名度和美誉度越高，越能够提高产品的竞争力与附加值，创造更大的利润，既利于农民和农业企业，又利于农业和农村经济。具体而言，体现在以下几个方面。

（一）农产品品牌化经营有利于农民增收和农业增效

吉林省是农业大省，但并不是农业强省，吉林省更应变农业生态资源优势为市场优势，突出自身的农业特色。然而，多年来，吉林省内普遍存在着“增产不增收”的现象。究其原因，吉林省所产出的农产品多为初级农产品，在买方市场占优势的背景下，无名无牌无特色的产品很难受到消费者的青睐。美国广告专家利维·莱特曾预言，未来的营销，是品牌的战争——以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径便是抢占具有市场主导地位的品牌。所以，对高明的企业家来说，利润不是最终目标，品牌优势比利润更重要、更有价值。［2］随着人们对食物安全质疑的不断增加，品牌在一定程度上代表着品质。……