文化全球化传播的运作机制与中国传媒的应对策略

刘东阳

（巢湖学院中文系，安徽 巢湖 238000）

文化全球化传播的运作机制与中国传媒的应对策略

刘东阳

（巢湖学院中文系，安徽 巢湖 238000）

伴随着全球化的进程，文化的全球化已成不可逆转之势。对于文化的全球化，批判与质疑如影随形。西方传媒集团在雄厚的传媒实力“护航”下，以强大态势对外输出新闻、娱乐等媒介产品，逐渐成为全球化过程中文化渗透与传播的主导力量，牢牢把持着文化交往范畴内的话语权。面对此种挑战，我们应从其所生产的媒介产品的类型分析入手，进行针对性的文化“生产”与文化“突围”。

文化；全球化；运作机制；应对策略

文化全球化的问题备受学术界关注，可以说批判与欢呼并存，质疑与肯定同在。从大量相关论述中，我们可以看到，全球化并非当代产物，只是随着西方传媒集团在全球范围内的扩张而使这一形势愈演愈烈，且远远超越了经济领域的界限，深入影响至政治、文化等领域，并已关涉到民族的独立性等宏观叙事范畴。本文认为，文化的全球化虽已不可逆转，但并非意味着唯西方文化价值观之“马首是瞻”，在文化的相互碰撞与融合中，在理清文化全球化的实质并实施恰当的传媒策略后，各民族都可以在本质上保存自己文化的核心特质，从而形成文化的多元化发展。那么，对文化全球化的再认识、对文化全球化传播的运作机制的剖析以及中国传媒面对文化全球化的应对策略的分析，则成为需要探讨的重要问题。……