实施民族文化品牌战略推进承德旅游文化产业发展

王欣欣, 郭 凯, 杨明治

(1.河北科技大学 艺术学院,河北 石家庄 050018;

2.河北科技大学动画学院,河北 石家庄 050018;

3.河北省民族宗教事务厅 文教科技处,河北 石家庄 050051)

实施民族文化品牌战略推进承德旅游文化产业发展

王欣欣1, 郭 凯2, 杨明治3

(1.河北科技大学 艺术学院,河北 石家庄 050018;

2.河北科技大学动画学院,河北 石家庄 050018;

3.河北省民族宗教事务厅 文教科技处,河北 石家庄 050051)

文化品牌是提升城市核心竞争力的重要要素,打造好以承德避暑山庄及周围寺庙等为主要载体的民族文化品牌,对承德旅游文化产业的发展具有战略意义。故此,从打造民族文化品牌战略高度,提出进一步挖掘民族文化品牌内在价值,整合承德旅游文化资源,进而提升承德旅游文化产业核心竞争力的对策建议。

承德;旅游文化产业;民族文化品牌;发展战略

世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定,它是消费者对产品一切感觉的总和。”可以说,品牌是一种市场资源,是人们对客观存在事物的一种主观认知,它综合了历史、自然、人文、地域等因素,反映为一种文化心理的认同。在当今时代,随着经济全球化、区域经济一体化趋势的加速,城市在区域经济竞争中的地位日益提升,文化品牌作为城市核心竞争力的重要要素,在创造巨大经济财富的同时,又无形中促进了城市形象的提升与增值。……