跨文化视角下英文商标词的翻译探析

郑桂芳

（闽北职业技术学院，福建 南平 353000）

跨文化视角下英文商标词的翻译探析

郑桂芳

（闽北职业技术学院，福建 南平 353000）

商标词作为语言的重要组成部分，不可避免地受到各国、各民族文化的影响与制约。从众多商标词中可透视它所包含的丰富的社会历史文化蕴涵。本文从商标词的语言文化特征入手，阐释商标词与文化之间的密切关联，并提出一些具体的翻译方法。

商标词；文化因素；翻译方法

根据美国经济学家 R.海斯的观点，A brand，i.e. trademark，is a name，term，sign，symbol，design or a combination of them that tells who makes it or who sells it，distinguishing that product from those made of sold by others. A brand name is that part of brand that can be vocalized.《现代汉语词典》对商标的定义为：商标是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号（图画、图形文字等），使这种商品和同类的其他商品有所区别。一个好的商标名寓意深刻，引人注目，易给消费者留下深刻的印象，激发消费者的购买欲望，为商家带来巨大的经济效益。商标是语言文字和民族文化的统一体，具有典型的文化属性，承载着一定的文化涵义，因此我们要充分考虑它的文化因素，使商标翻译符合读者的文化习惯。

一、商标词的语言文化特征

语言是文化的载体。作为一种语言现象，商标的创作与传播离不开文化，商标的命名者和接受者站在传播的两头，形式上传递的是商品信息，实质上传递的是一种文化信息。以文字形式标识商品的一种符号，是产品形象的代表，质量的承诺，也是一种传统文化艺术的体现。商标词来源于一定的语言，因而必然打上该语言所属文化的烙印。商标的文化内涵使得它的翻译与文化密不可分，因此翻译必须符合目的语文化的接受要求，符合该文化语境中读者的表达习惯，符合其审美心理。……