探析英语广告的文体特点与翻译

刘慧霞

（贵州师范学院，贵州 贵阳 550018）

探析英语广告的文体特点与翻译

刘慧霞

（贵州师范学院，贵州 贵阳 550018）

英语广告在遣词造句以及修辞上与汉语广告既表现出相似性，又存在着差别，而语言形式上的这些差别又折射出中西方两种文化背景和价值观的不同。因此，在翻译广告时，应根据具体广告的不同特点，结合广告译文语言和文化的特点，准确无误地把广告原文译成符合译文目的语消费者审美习惯和审美需要的广告，以促进产品的销售。本文试从英语广告修辞特点与翻译技巧方面进行探析。

文体特点；修辞；翻译

一、英语广告的文体修辞特征

英语广告语言具有强烈的“鼓动性”，有着强烈的“劝说力”。在英语广告原文中非常注意语言的生动性、艺术性和感染力，因此商业广告不仅要能引人注目，还要具有宣传价值 和可读性。① 笔者将通过相关实例来浅析为突出英语广告文体特点而运用的修辞技巧。

（一） 语句简洁

一般来说，英语广告词的句子比较简短，讲求利落有力，大量使用省略句、祈使句及破折句，忌讳用结构复杂的长句，行文口语化强。英语广告用词多具有通俗语体色彩，且词语多含有积极意义，行文构句多使用单音节词和合成词等。例如：

1.在英语广告语中常使用修辞问句（rhetorical question），运用这种修辞手法有意提出问题以增强“劝说力”，引起顾客的注意力和好奇心。

如：“Scoresby?

How can I resist?”（ Scoresby酒广告）

2.在英语广告语中还常常运用平行结构（parallel structure），英语广告中通常使用平行句对两个及以上事物进行对比，为了更加阐明该事物的特点，从而突出新产品的特征。……