赤壁市双丘村发展休闲度假旅游的SWOT分析及对策*

桑 霞

(咸宁学院 经济与管理学院，湖北 咸宁 437100)

赤壁市双丘村发展休闲度假旅游的SWOT分析及对策*

桑 霞

(咸宁学院 经济与管理学院，湖北 咸宁 437100)

休闲度假旅游已经逐渐被人们认同并形成了一个规模庞大的消费市场。初步地分析了休闲度假旅游的概念，着重探讨湖北省赤壁市双丘村发展休闲度假旅游的优势、劣势、机会和威胁，同时，提出发展休闲度假旅游的对策。

赤壁市双丘村;休闲度假旅游;SWOT方法;对策

近年来，双丘村坚持发展农村集体经济，着力调整产业结构，积极进行新农村建设，把过去的“穷村”建设成为远近闻名的“富村”。双丘村自然风光优美，农村人居环境得到改善，乡风文明、社会和谐、秩序稳定、治安状态良好，是湖北省咸宁市赤壁市确定的首批“新农村建设示范村”。为了适应旅游市场的需求，湖北省赤壁市双丘村大力发展集体经济的基础上，着力于保护生态资源，致力于休闲度假旅游开发，但由于该村对旅游资源缺乏深度认识，没有进行全面地规划，没有形成特色的旅游产品。笔者通过对该村基本情况调查，进行SWOT分析，提出发展休闲度假旅游的策略。

一、休闲度假旅游的概念

人们已经不满足传统的开阔眼界、增长见识的旅游观光模式，向休闲度假旅游方式发展，休闲度假旅游逐渐形成一个规模庞大的消费市场。日本著名旅游学专家、城镇规划专家和区域规划专家德村志成，提出休闲度假旅游只是一种旅游的方式，主要是透过在旅游的过程中，放松身心，从事各种运动的竞技，艺术文化的鉴赏和对高科技的好奇，以及走进大自然等方式来丰富自我的生活品质，所重视的是精神享受而非完全的物质享受［1］。……