广告语翻译中的文化负迁移

邱银香

（湖南农业大学 外国语学院，湖南 长沙 410128）

广告语翻译中的文化负迁移

邱银香

（湖南农业大学 外国语学院，湖南 长沙 410128）

广告语是经济发展的产物，也蕴含着丰富的民族文化内涵。本文讨论了广告语翻译中由于社会价值观、思维方式、词汇联想意义和审美取向等中西文化差异引起的文化负迁移，并提出了广告语翻译中要求译者增强跨文化翻译意识，注意源语与目的语之间的文化差异，从而避免文化负迁移，成功实现广告语翻译。

广告语翻译；文化差异；文化负迁移

一、引言

在经济竞争日益激烈的国际市场上，广告是开拓国际市场的重要信息媒介。广告语言作为一种文化传播活动，又带有有深刻的民族文化烙印。语言学家Wallace 曾将广告称为“所有语篇中最具有文化特色的社会语言”。[1]广告翻译有着明确的商业目的，它不仅是一种语言信息的转换，而且是文化的沟通与理解。

各民族文化的差异使广告翻译变得更加复杂，苏淑惠曾指出：“由于语言文化上的差异，一则优秀的广告对其他民族的读者来说未必是成功的，如果依样画葫芦，一字不动地译成另一种语言就不一定能达到原来的效果，有时甚至会适得其反。”[2]因此，在进行广告翻译时，如果进行机械翻译而忽略文化内涵因素，翻译过程中出现文化负迁移，就难以达到宣传产品、促进经济和文化交流的目的。笔者通过分析广告语翻译中的文化负迁移的原因，试图找到相应的翻译对策。……