大学生标签性消费行为分析

段兴利

（兰州理工大学 人文学院，甘肃 兰州 730050）

大学生标签性消费行为分析

段兴利

（兰州理工大学 人文学院，甘肃 兰州 730050）

大学生标签性消费，是指大学生通过独特和别致的消费来展示自己的气质个性、兴趣特长、价值取向和身份地位，以取得引人注目的效果。它主要是由来自商品的吸引力、大学生自身状况的推动力和外界环境的影响力造成的。

大学生；标签性消费；分析

消费是人类生活的重要内容，通常指人们为了满足生活的需要而对资源的使用和消耗，即人们把物质资料和精神产品用于满足生活上需要的行为和过程。近年来，随着社会财富的增加，人民生活水平的提高，人们的消费结构出现了一些新的变化。在这样的背景下，在校大学生的消费行为也出现了一些新的特点，其中，大学生标签性消费行为格外引人注目。

一、大学生标签性消费的特点

《现代汉语词典》认为，标签是“贴在或系在物品上，标明品名、用途、价格等的纸片。”在西方，“标签”（label）一词原本指系在基督教主主教帽上的一根布带或条带，是权力和标识的象征。所以，严格地说，标签是用来标志目标的工具。借用标签的这种“标识”含义，我们提出大学生“标签性消费”这个概念。所谓大学生的标签性消费，主要是指大学生通过消费上的独特和别致来展示自己的气质个性、兴趣特长、价值取向和身份地位，以取得引人注目的效果。

标签性消费与炫耀性消费是两个不同的概念。……