论标志设计中现代设计美学与中国古典美学的融合

马源

（云南艺术学院，云南 昆明 650500）

论标志设计中现代设计美学与中国古典美学的融合

马源

（云南艺术学院，云南 昆明 650500）

标志设计是现代视觉传达设计的重要组成部分。在中国，随着现代标志设计多元化发展，标志设计在理论与实践中积极融合了中国古典美学的元素，并取得了重要的设计成果。基于此，本文探讨了现代标志设计美学与中国古典美学的融合。在简略分析现代标志中的美学表达的前提下，本文具体讨论了现代标志对中国古典美学外在表达形式和内在精神的融合，以期对这一融合趋势达到整体性的理解与把握。此外，本文还简单描述了这一古典与现代的融合所呈现出的设计张力。

标志设计；现代；古典；美学；融合

一、前言

随着我国社会经济和文化等空前繁荣，视觉传达设计也得到了迅速发展。作为视觉传达设计的重要组成部分，标志设计扮演着越来越重要的角色。标志作为一种极具象征性的传播符号，在克服语言文字的局限性，在表达内涵传递信息方面有着无与伦比的优势。就其本身而言，标志并非现代社会的产物，它实际上有着比文字更为久远的历史。远古的图腾就是区分部族、表明信仰、传递信息的重要标志。标志及标志设计在人类文明历史中几经发展，在现代社会，才作为一种艺术设计形态，得到了各个行业广泛的关注，并在理论和实践中取得了重要突破。

马克思在论述美学问题时曾经指出：“人按照自己的物质需求从事生产，同时，人也按照美的规律来建造。……