基于SWOT分析的武汉文化产业博览会发展对策研究

田秋菊

（湖北经济学院 旅游与酒店管理学院，湖北 武汉 430205）

基于SWOT分析的武汉文化产业博览会发展对策研究

田秋菊

（湖北经济学院 旅游与酒店管理学院，湖北 武汉 430205）

本文以武汉文化创意产业博览会为例，借鉴SWOT分析法探讨影响武汉文化创意产业博览会发展的褚多因素，并在此基础上提出发展武汉文化创意产业博览会的建议。为武汉文化创意产业的发展和推广，提供良好的学习、交流和合作的平台。

武汉；SWOT分析；文化产业；创意产业；博览会

随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，文化创意产业在经济活动中的重要作用起来越突出，呈现出前所未有的发展前景。据统计，全世界文化创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。文化创意产业已成为21世纪全球最具有商业价值和文化内涵的朝阳产业。文化创意产业与会展相结合，借助展览会（博览会）这一平台实现其价值，这不仅能充分展示本土文化，还为不同文化提供了交流的平台，从而促进文化产业的不断创新与发展。

一、武汉文化创意产业博览会概况

武汉文化创意产业博览会由武汉文化创意产业协会、湖北省礼品行业协会主办，以展示时尚，创意生活；展示典藏，传承文化；展示创意，创新产业为宗旨。该博览会以“文化导航，引领时尚”为主题，于2011年1月5~9日在武汉国际会展中心举办，展示了文化创意产业的丰富资源及市场潜力，充分展现文化创意产业在推动经济增长和带动传统实体产业升级改造和创新发展的丰硕成果，并对丰富人民群众的文化生活起到了一定的作用。但与深圳文博会相比，武汉文化创意产业博览会还存在一定的差距。

二、武汉文化产业博览会发展的SWOT分析

（一）优势（strength）

1.丰富的文化资源

作为我国中部地区中心城市的武汉是全国历史文化名城之一。除具有独特的自然资源外，还有非常丰富和珍贵的历史文化资源。历史文化底蕴深厚，到处都是故事，到处都是传说，到处都历史遗址，有发展文化产业的良好基础和丰富源泉。如瑰丽的楚文化、繁荣的商业文化、厚重的首义文化及宗教文化等。在当今经济与文化共同发展的时代大背景下，以展会为依托，充分利用好这些文化资源，是武汉发展文化产业博览会的优势。

2.巨大的文化消费需求

而消费需求是一项产业存在的基本条件之一。随着居民生活水平的提高，民众有时间和财力进行文化活动的消费。武汉拥有的雄厚文化消费基础是发展文化会展的重要保障。武汉具有979万人口，众多国家驻汉机关、研究机构、高等院校、社会团体等所汇聚的文化人群，由此形成了主体多元化的文化消费者，以及国内外游客构成的强大文化消费潜能。

（二）劣势（weakness）

1.政府重视、支持不够

武汉文化产业的13个业态中，会展业处于较弱的态势，[1]文化创意产业博览会更是如此。一方面，政府部门对文化创意产业、文化创意产业博览会认识不深，造成思想上不够重视，缺乏相应的配套扶持政策，会展管理主体多，行业协会未建立，对发展文化产业博览会的规划和指导不足。另一方面，对文化展会的监管力度也不够。如文化创意产业的知识产权保护问题等。

2.办展经验不足

与其它文博会相比，武汉文化创意产业博览会的规划、组展及运作经验尚缺乏，无论是对内还是对外的影响力都不强。特别是在办展理念、营销理念、信息化运作等方面都比较欠缺丰富的经验。

3.营销水平低，参展效果不佳

目前，武汉文化创意产业博览会还处于起步阶段，会展营销仍然停留在传统的推销观念上，片面追求参展商和观众的数量，没有考虑文化创意博览会的活动项目与服务的细致化和个性化。如在招商和招展上存在一些问题，举办者主要的工作是抓参展商，忽略了吸引专业观众和买家的工作，参展商在参展后没有达到寻找新客户、增加销售等参展目的，因而导致参展商的参展热情不高。

4.信息网络缺失，服务水平欠满意

相对于其他文博会，武汉文化创意博览会的信息化程度不够高，在信息发布、信息交流、电子商务等方面都比较落后。在信息发布和交流方面，除传统的新闻播报、广播报道、报纸刊登等方式外，武汉文化创意博览会没有充分利用网络媒介，从而导致整体宣传力度不够大，影响力不够强。在信息交流方面，虽然设有专门的网站，但由于网站信息资料的不完善，严重影响了参展商的参展效果。在电子商务方面，欠缺电子商务意识，电子商务效果不是很理想。显然，信息网络的建设成为影响武汉文化创意博览会发展的一个重要因素。

5.人才缺口大

会展是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的新兴产业，会展专业人才和复合型人才需求特别大，文化创意会展人才更是紧缺。如具备文化创意产业经验的文化营销人才。据有关机构估计，武汉市每年的会展人才缺口在1000人以上，随着会展总量的增加，还有可能继续扩大。

（三）机遇（opportunity）

1.政策机遇

（1）中央高度关注文化产业发展的客观背景和现实

从党的“十一五”到“十二五”规划，中国政府对于文化产业、创意产业显现出前所未有的关注，并在“十二五”规划纲中首次明确提出 “推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，采取各种政策措施予以推动和扶持。会展业作为文化产业的一个分支，并且作为新兴服务产必将迎来大发展的机遇。文化创意产业博览会是实现文化产业交流、创新、合作和发展的良好平台。

（2）中部崛起战略和武汉文化强市战略为武汉文化会展的发展提供了广阔的舞台

随着国家促进中部地区崛起战略的实施，国家投资转向中部地区。借助中部崛起战略效应，进一步吸引和利用国际国内资源，为武汉文化会展的发展将提供广阔的舞台和发展空间。

近年来，武汉的经济发展水平不断提高，文化创意产业已经成为武汉市新的经济增长点和正在显山露水的支柱产业，并成为推动武汉经济增长，促进城市功能提升的重要产业。光谷文化创意园方兴未艾。钢铁、汽车、船舶、石化等支柱产业实力不断增强，轻工纺织、制造装备、电子信息及物流等重点产业也不断调整和振兴。香港投资5亿元在武汉物流基地的建成，为武汉会展经济的发展提供有利条件。在国际投资促进会和政府的共同促进下，欲将武汉市东西湖区金银湖打造成中国中部论坛之都，与此同时，各种高规格的会议中心将建成，武汉CBD“欧洲之门”和武汉新城国际博览中心相继投入使用，将为武汉文化会展业的发展迎来了更重大的历史机遇。[2]

2.文化产业与会展业自身的需求

一是文化产业升级刺激展示交易需求。[3]展览交易会已经成为发展行业经济的一个有效的平台。二是研讨交流需求。企业需要一个平台，相互沟通，建立同业之间的业务关系。三是产品创新需求。企业要获得更多的利润，保持竞争优势，其中一个途径就是加快创新步伐。而会展产业是一个效率最高的推销捷径和方法。企业可以参与到本行业的会展活动中，在展览会上汇聚信息流。

3.国际文化创意产业大发展的良好形势

国际文化创意产业发展的良好形势，有利于武汉大力发展文化创意产业，加快建设活力武汉、文化武汉实现建设现代化大都市的宏伟目标。从而为武汉文化展会提供了强劲的展示交易需求、丰富的会展资源和广阔的市场空间，有利于武汉文化展会利用市场资源提升核心竞争力，做大做强文化会展业。

（四）威胁（threat）

武汉文化创意产业博览会刚刚起步，而国内发达地区有着资本、创意、技术、人才等优势。武汉在这些方面都显得不足。

三、武汉发展文化创意产业博览会的对策

（一）加大政府引导和扶持力度

政府引导和扶持是展会走向成功不可或缺的因素，政府的支持力度直接影响文化展会能否成功打造。制定文化展会发展方面的政策，加大政策对文化创意会展的倾斜力度，为文化展会专业化发展提供支持平台，为文化展会专业、公平的竞争创造良好条件。政府作为引导和服务者的角色，通过规划、政策和规则等手段，建立与市场主体的沟通渠道，充分发挥行业协会的作用，引导和运用市场力量推动行业的发展。如在组织策划阶段，政府职能部门可以深度介入，积极调度和整合各方面资源，尽可能推介优质资源，引入龙头企业，充分发挥牵头作用。[4]

（二）借鉴国内外文化展会的办展经验

认真研究和借鉴国内外文化会展的经验，如：瑞士巴塞尔艺术博览会、东京国际动画展、中东（迪拜）文化创意博览会等。以博览和交易为核心，建构集文化企业形象展示、文化产品博览、文化产业要素交易和文化产业信息交流等为一体的综合、专业平台，拉动武汉文化产业发展。[5]

借鉴国内外的先进管理经验，把资金、管理技术和人才引进来，按照一流国际文化类展会的专业化运作模式发展，把武汉文化创意博览会培育成国内的品牌。

（三）建立并完善会展营销系统，开展多元化的营销策略

一是在对文化创意会展市场进行深入调查、分析的基础上，确定目标及潜在目标市场，对客户进行详细的分类管理，建立系统的营销业务流程；二是建立庞大的市场营销网络，在省内外各主要城市借助行业协会或其它单位建立会展推广机构和代理机构。根据形势制订多元化的营销策略。利用各种营销方式在省内外推广展览会和吸引省内外企业参展。

（四）充分利用信息网络平台，提升服务水平

完善信息网络平台的建设，提高各模块的利用率，完善网站信息资料，增强组展商与参展商电子商务意识，借助网络信息的优势，以文化产业为支撑,建立长期以知识、信息网络经济为主要内容的新展览经济模式。[3]打造高科技含量、高服务水平的文化展会。

（五）大力实施人才战略

武汉应充分发挥科教实力优势，培养文化创意产业和会展产业的优秀人才。优秀的文化创意会展人才应具备文化创意经济、会展营销策划、会展运作与管理、公共关系等多学科的综合知识。[6]依托高校的资源，建立文化创意会展人才培养基地，或建立良好的人才激励机制，引进人才，或校校联合、校企联合培养专业与技能兼备的人才。

四、结语

充分发挥武汉文化资源优势、经济社会发展优势、区域区位优势，大力宣传文博会，举办文化会展活动，并把文化产业博览会作为推动文化产业振兴和实施文化强省战略的重要载体，提高运作水平，扩大影响力。使文化产业博览会尽快成为湖北省的品牌展会。

（注：本文系湖北经济学院校级教研项目会展经济与管理专业核心课程建设阶段性成果之一）

[1]焦敏.论武汉文化产业发展问题与对策[J].现代商贸工业,2010,(21).

[2]张京成.中国创意产业发展报告[M].北京:中国经济出版社,2009, (3).

[3]张军.中国(深圳)国际文化产业博览交易会发展现状和路径选择[J].南方论谈,2008,(12).

[4]郝佳慧.深圳第六届中国国际文化产业博览交易会观察体会[J].考察学习.

[5]张军.与文化相关的主要国际博览会研究[J].南方论谈,2009,(4).

[6]王颖.武汉发展创意会展经济的思路与对策[J].经济探析,2010,(7).