汉字的品牌联想意义在品牌名称音译软件中的应用
2011-09-23 14:19:04金萍
湖南工业职业技术学院学报
2011年1期
金萍
（吉林大学珠海学院，广东珠海，519041）
汉字的品牌联想意义在品牌名称音译软件中的应用
金萍
（吉林大学珠海学院，广东珠海，519041）
汉字的品牌联想意义指汉字在构成品牌名称后，其字义能使人联想到该品牌产品的某种属性，从而有利于品牌名称的记忆性。文章阐述了汉字的品牌联想意义的已有研究成果和本文在此基础上进行的研究，以及基于这些研究结果开发“英译中品牌名称音译软件”以实现将英文品牌名称（以及其他拼音文字的品牌名称）音译成具有联想意义的汉语品牌名称功能的过程。。
汉字的品牌联想意义;汉字结构；品牌名称音译软件
品牌名称是企业的主要资产之一，直接影响消费者对产品的评价[1]。因此，品牌名称的正确选择是重要的营销决策之一[2]。同样，品牌名称的译名在产品的国际营销中发挥着重要作用。改革开放以来，大量国外商品进入国内市场，如何翻译品牌名称的问题也随之而来。在品牌名称翻译中，常用的方法是音译、意译以及两者的结合。可以发现，那些和产品某种属性有联想意义的品牌名称译名往往很成功，例如：Sprite雪碧，Coca-cola可口可乐，Nike耐克等。那么如何迅速有效地把外文品牌名称译成中文品牌名称呢？运用语言学和市场营销学等方面的理论成果开发品牌名称翻译软件是一个不错的选择。为了达到这样的目标，必需从语言学和市场营销学的角度深入研究什么样的品牌名称更好。
一、汉字……
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