体育赛事产品及其特性分析

孔庆波,张玲燕

(辽宁师范大学体育学院,辽宁大连116029)

1 问题的提出

随着体育迈向产业化的转变,越来越多的企业实体意识到体育赛事产品的潜在价值,愿意借助赛事的注意力、影响力以提升自身形象和服务品牌;与此同时,赛事组织机构也加大了对赛事产品的市场开发力度,并获得了巨大的经济效益;甚至政府部门也从大局利益出发划拨巨资予以支持,以带动基础设施的投资需求和一些相关产业的发展。充分证实,当今的体育赛事已经不是单纯为追求友谊、和平等精神层面而组织的体育竞赛行为,而是一种渗透经济元素的运营行为,并成为体育产业中一种重要的资源和财富。专家认为,赛事是技术含量很高的产品,而且是体育产业链中的尖端产品[1]。而目前国内关于体育赛事产品的微观经济研究,即对体育赛事产品性质、产品生产与消费等方面特点的研究,尚未引起学者们的足够重视[2];且在赛事产品市场开发的过程中,依然处在就事论事的现象层面上。鉴于此,文章选择体育赛事产品作为研究对象,以微观经济学为理论基础,以体育赛事市场开发需求为实践基础,对体育赛事产品的概念、内涵和产品特性在理论上做进一步的分析和研究,以期对体育赛事的发展起到积极的推动作用。

2 体育赛事产品的概念和内涵

体育赛事具备产品的基本性质,属于产品的范畴。首先,体育赛事是根据人们的需要而组织的,目……