经济危机对李宁公司体育用品业的影响

唐红明,张凤彪

(湖南人文科技学院体育科学系,湖南娄底 417000)

经济危机对李宁公司体育用品业的影响

唐红明,张凤彪

(湖南人文科技学院体育科学系,湖南娄底 417000)

以李宁公司体育用品业为研究对象,运用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,对李宁公司体育用品业 2005年至 2009年绩效进行全面的调查分析。结论:受经济危机及 2008年奥运会效应的交叉影响,为保证企业稳定发展提高竞争力,李宁公司采取了一系列应对措施,致使以下方面出现了不同程度的波动:①财务收入年增长率放缓;②销售成本大幅增加;③毛利率及权益持有人应占溢利年增长率下降;④国际体育品牌带来冲击。并对此提出指导性意见:①优化产业结构;②进行行业整合;③注重市场细分;④加强产品创新;⑤提升品牌形象。

经济危机;李宁公司;体育用品业;影响

体育用品业是体育与经济结合的产物。因此,体育用品业的发展受到体育和经济大环境深刻的影响。2008年对于任何一个体育用品业都是机遇与挑战并存的一年。北京奥运会的成功举办为体育用品业的发展提供了一个千载难逢的机会,中国体育用品业的发展也随之迎来了一个新的春天。同时,由美国次贷危机引起的金融危机和经济危机如同瘟疫般向全球蔓延,全球经济一度处于下滑或停滞状态。在经济全球化背景下,我国的经济发展也受到了很大的影响,我国体育用品企业不可避免地受到了巨大的冲击。李宁公司作为中国体育用品业的龙头老大,在产品营销、经营理念等方面都具有很强的代表性。……