微博与电视频道竞争力

□黄 培

微博已经为许多媒体关注并使用，但是，目前电视媒体对微博的使用，绝大部分还停留在其即时互动的特点上。笔者认为，对于一直都希望进行多渠道推广、不断扩大影响的电视频道而言，微博的作用更应体现在增强自身的竞争力上。

使新闻资讯节目更具互动性、吸引力

一直以来，实现节目尤其是直播类资讯节目的互动，是不少新闻资讯频道努力的目标。无疑，互动能够吸引观众参与其中，增加其对节目的兴趣。多年前，不少电视频道都建立了自己的手机短信评论平台，实现了一定程度的互动。但是，客观而言，基于其自身的技术特性，手机短信平台仍存在着缺陷。首先，手机短信在节目中的互动是单回合的。其次，手机短信的互动是点对点的互动。而微博在技术上完全可以弥补以上不足，实现多回合、大范围的互动，让电视新闻的参与性上一个台阶。例如，在直播过程中，利用频道（或栏目）微博对新闻内容进行即时发布，微博关注者就可以在其后进行评论，评论者既可以点评节目内容，也可以点评其它评论者的观点，并且这个评论是可以多回合的。在此过程中，基于网络的即时性，新闻栏目完全可以在直播时加入微博关注者的评论。由于手机短信群体与微博使用群体并非完全重合，电视频道可以在保留手机短信互动的情况下，增加微博互动的形式。

需要注意的是，微博是个即时网络平台，如果在新闻播出过程中对其充分利用，无疑是建立了自采资讯内容与网络的无缝链接，完全可能使一条不错的新闻迅速通过网络成为热点话题。……