大连与青岛城市营销比较

杜 博

(大连商业学校,辽宁 大连 116033)

大连与青岛城市营销比较

杜 博

(大连商业学校,辽宁 大连 116033)

城市营销为城市创造出独特的品牌资产.大连和青岛采取了两种截然不同的营销方式推进城市发展:大连以环境提升竞争力,青岛则以工业立市.比较大连与青岛的营销模式和营销方式,分析二者城市营销的成果,为其他城市进行营销决策提供参考.

大连;青岛;城市营销;环境模式;产业模式

一、城市营销的基本内涵

城市营销是近年来比较热门的话题之一.在19世纪50年代的美国就已经出现将一座城市看做一个企业的做法,20世纪初,欧洲的一些滨海城市也尝试开展城市营销以促进旅游业的发展.但是在很长一段时间里,城市营销的实践活动基本上局限于城市推销或城市促销的范畴,城市营销理论也多以旅游目的地或工业社区等为对象,研究内容也多停留在广告、事件促销等简单的营销策略应用的层面上.20世纪90年代以来,欧美的研究者们初步建立起城市营销理论的概念体系和理论框架.在我国,对城市营销的研究起步较晚,具体实践也是近年才在各地兴起的.

理论界传统上沿用了菲利普.科特勒的"地方营销"概念,地区营销是指为满足地区目标市场的需求而进行的规划和设计,成功的地区营销应使市民、企业对其所在的社区感到满意,游客和投资者对地区的期望得到满足.[1]城市营销是一种全新的营销概念,是在城市形象……