“明星代言”ABC

策划/本刊编辑部

近年来，随着眼镜行业的快速发展，企业经营者的宣传推广意识特别是品牌意识空前提高，不少企业为了提高企业以及产品和品牌的知名度，营建富有内涵的企业文化，纷纷斥巨资约请明星担当形象代言人。许多企业通过明星代言，有效扩大了企业、产品和品牌的影响力，并以此为契机，推进了富有特色的企业文化建设。这些企业请明星代言的一些成功经验和操作手法，可资其他同行学习、借鉴。另一方面，部分企业请明星代言因认识误区和定位偏差所产生的教训，更应该引以为戒，避免重蹈覆辙。有鉴于此，本期“特别策划”对于明星代言现象进行了深入剖析。