节目主持人形象塑造的多视角分析

冯佳妮 张原

内容摘要：众所周知，电视是一种视觉艺术，而节目主持人作为电视栏目的核心要素，其形象塑造直接传达着一个栏目、一个频道乃至一个电视台的整体形象包装理念及审美意识，同时也直接影响受众的收视心理，引起他们的视觉心理的审美共鸣。文章主要通过主持人媒介传播形象、自身形象、栏目形象三大视角对节目主持人进行综合的形象塑造，以打造出更多优秀的节目主持人，来丰富和充实电视荧屏。

关键词：节目主持人形象塑造受众媒介传播

随着人们观念的更新，一些新意识也慢慢地渗入了我们的日常生活，对于自我的包装、形象塑造也愈加重视。对于节目主持人这样的公众人物，要想拥有一个吸引观众眼球的荧屏形象，就要具有独特的人格魅力以及与节目相得益彰的主持风格，并在此基础上还要对主持人进行全方位、多角度的综合形象塑造。

一、主持人形象塑造在媒介传播中的重要性

电视作为大众传播媒体，具有传播的广泛性及影响的巨大性。而作为大众传媒的代言人、大众传播的把关人之一，节目主持人是电视不可分割的一部分。我们知道，大众传播的终极目标是受众，他们既是信息的接受者也是信息传播的终端。当节目主持人的形象通过电视屏幕呈现在受众面前时，其所代表的就不仅仅是个人的形象，而是其所在电视台的形象、媒体的形象。随着传播理念由“传者中心论”到“受者中心论”的不断转变，受众的地位与主体意识越来越高。……