新媒体事件的话语生产框架：基于类型学社会话语的分析视角*

郑 恩，纪亚东，龚 瑶

(清华大学新闻与传播学院，北京100084)

近年来，以网络群体性事件为代表的“新媒体事件”(new-media events)频发，对现实社会产生了巨大冲击。这些地域性事件借由媒体的放大效应逐渐演变成更大规模和更广地域的公共事件。“长期以来，中国的媒介议程都受到政府政治议程的影响与支配。但在突发性危机事件中，媒体的议程却能一定程度上主导政府的议程。”［1］媒介的意义呈现功能逐渐转向为权力赋予功能(empowerment)，新媒体打破了“媒介接近权”(media access)的原有格局，几乎成为公众最有效的话语表达渠道。

对于新媒体事件的定义及内涵学界尚无一致意见，我们认为新媒体事件是指基于数字技术的媒介(如手机、网络等)，可能伴随传统媒介互动，通过群体舆论引发有一定社会影响力的舆情事件。新媒体事件的形成应是多元因子互动的综合结果，它不但是新媒体社会化网络的传播结果，还伴随着传统媒体的互动报道、人际传播、任内传播、组织传播等多种传播媒介共同作用。

目前学界对新媒体事件的研究大多集中在新媒体事件与公民社会、新媒体事件的社会功能、舆情研究等方面，针对新媒体事件发生类型和特征描述的文章并不多见。

以类型学社会话语分析视角来透视新媒体舆情的发生场域，我们可以发现“舆情素材”(新媒体事件)背后体现了某些“隐性”动力。如官方意志、爱国主义、公民性力量和戏谑、狂欢的后互联网精神。动力是推动事件发展的内在逻辑，这些逻辑表现并不足以归纳或较好抽象“事件类型”，“类型”的描述必须能揭示动力背后的话语主体。……