外资银行网点选址研究

浙江工商大学 徐臻 胡晓丹

引言

自中国入世以来，外资银行一直在扩张着自身在中国的版图。截止2010年底，外资银行已经在华设立了216家分行和242家代理处。外资银行面临超出其他中资竞争对象的竞争程度，这是外资银行网点选址中的特殊影响因素。本文是基于前人对于银行网点选址问题的探索下，将竞争程度因素引入影响外资银行银行利润最大化模型，并且将层次分析法应用到外资银行网点选址的实际问题中。利用社会调查得出的结果，对预选址点各项独立指标的重要性进行分析认证，并对外资银行的独特性进行深入探讨，验证了层次分析法在外资银行网点选址问题上的科学性与实用性。

一、理论研究

(一)网点评价指标的认定

本文关于网点的评价数据来自于社会调查，从而得出5大本质影响因素：消费群体家庭状况；人口密度；潜在客户数量；行人去向；交通地理条件。

(二)指标权重的确定

本文采用层次分析法中的二元对比法来确定权重，避免对影响因素中所有个体直接进行排序，从而客观地评价两者的“优先”程度，再在此基础上确定所有个体的排序。

(三)具体预选址点分析

本文将决策问题分为3个层次，最上层为目标层，即外资银行网点选址；最下层为方案层，有A,B,C三个预选址点；中间层为准则层，依次有竞争程度、家庭状况、交通地理条件、潜在客户的数量和人口密度5大准则。

通过对调查结果的统计分析，比较确定准则对于目标层的权重，从而建立成对比较矩阵。……