考后放松游市场特征分析及开发探讨

朱吕兵，李悦铮，江海旭

（辽宁师范大学 城市与环境学院，辽宁 大连 116029）

一、研究背景

考后放松游通常是指专为考后（本文研究方向为高考结束后）学生减压、放松身心、开阔视野而专门打造的旅游产品，包括付诸实际行动的外出游玩以及其他方式的精神放松，是学习生涯以及人生转折点的过渡，受众群体主要为学生，其次还有考生家长以及教师。在我国，考后放松游市场发展十分迅速，具有较大的潜力和较高的收益率。而此现象并未引起学术界的关注，研究甚少，定量分析更是处于空白状态。有鉴于此，笔者在对刚结束高考的大学新生及马上面临高考的高三学生进行了随机问卷调查（共发放问卷200份，收回问卷186份，属高回收问卷），问卷调查范围涉及不同地区的重点高中、普通高中以及较具有发展潜力的新兴民办高中，覆盖面较全，代表性较高，问卷内容主要包括“出游天数”、“旅游期间人均消费”、“最理想的旅游目的地”、“最青睐的旅游线路”、“是否会委托旅行社提供出游期间的相应服务”、“父母月收入总额”、“被访者性别”和“被访者父母文化程度”等项，以问卷获得相关结果为依据，对考后放松游市场的特点进行分析阐述并对考后放松游市场人均消费总额的构成因素进行了回归分析。

二、国内外考后放松游的发展现状

高考作为学生通往高等教育的必经之路，其形式存在于世界各国，但纵观国内外高考制度，却大相径庭。亚洲国家如韩国、日本等由于社会竞争激烈而实行严格的高考制度，而中国则最为特殊，实行“一考定分数”的高考制度。……