从“小众化”到“个人化”
——网络杂志盈利模式新探

陈明惠 赵 盛

从“小众化”到“个人化”
——网络杂志盈利模式新探

陈明惠 赵 盛

美国当今最具影响力的社会思想家之一阿尔文·托夫勒在其经典著作《第三次浪潮》中，将人类社会划分为三个阶段：第一个阶段为农业阶段，从约几万年前开始；第二个阶段为工业阶段，从17世纪末开始；第三个阶段为信息化阶段，从20世纪50年代后期开始。现如今我们正亲历着托夫勒所言的后工业化社会（信息社会），信息的传递与沟通已经远胜于前。信息工具在其中起着极大的作用。随着互联网的迅猛发展，产生了一种又一种新的传播形态，网络杂志便是其中引人关注的一种，但其发展并没有人们预期的那样好。故我们希望能在分析当下网络杂志的特点及不足的基础上，探寻一种新的服务形态和营利模式。

网络杂志的现状分析

网络杂志的界定及其发展历程。网络杂志的发展经历了三个历史阶段：传统平面杂志数字化时期、网络信息杂志化时期、网络杂志互动多媒体化时期。中国社科院新闻研究所闵大洪研究员将新型的第三代网络杂志定名为互动多媒体网络杂志：“将杂志的内容数字化，通过特定的阅读软件，在特制的阅读器或电脑、PAD乃至手机等终端上阅读的媒介形态。”本文下述内容也将以其为探讨对象。

2006年是名副其实的网络杂志年，多种多样的网络杂志风靡网络，一时引起众人关注。相比而言，近几年网络杂志则又进入了两个相对平稳发展的缓和期。……