期刊品牌建设迫在眉睫
——《中国品牌期刊报告》序

石 峰

中国期刊年度特别关注
Special Report of China Periodical Industry in 2011

期刊品牌建设迫在眉睫
——《中国品牌期刊报告》序

石 峰

品牌的魅力，品牌的价值，品牌的力量，可以说无与伦比。品牌是一个产品、一个企业、一个行业生存发展的制胜法宝。期刊品牌是期刊业发展水平的重要标志。然而，我国目前近万种期刊，真正称得上品牌的还不多，有国际影响力的品牌期刊则更屈指可数。因此，在提升国家软实力、促进文化大发展大繁荣进程中，加强期刊品牌建设迫在眉睫。

一、品牌期刊的主要特征

品牌是一个抽象的概念，但是，品牌又是一个看得见摸得着的实体。那么品牌期刊有哪些特征呢？

（1）品牌期刊必须有较大的社会影响力。期刊的影响力体现在思想性、学术性、艺术性、可读性等多个方面。读者对一个刊物的评价是一种阅读的感受，是一个综合概念，包括刊物的品位、个性、感染力，甚至装帧设计是否精美、编辑加工是否精细等等都是读者的评价因素。作为品牌期刊的社会影响力，不是一个读者、几个读者的评价，而是要有足够多的读者的一致好评；也不是对一期刊物或几期刊物的评价，而是对一个刊物的长期考察。因此，扩大期刊社会影响力要坚持不懈地追求。当然，不同类型的刊物在不同的读者群中产生影响，不能简单地进行类比。

（2）品牌期刊必须有较大的市场占有率。在社会主义市场经济条件下，市场占有率是判断一个产品优劣的重要指标。就出版物而言，市场占有率实际上就是读者认可度，我们必须屏弃鄙视市场的观念，不尊重市场就是不尊重读者。……